2012年家居市場的喧囂塵埃落定,新的一年即將啟幕。
過去已然過去,未來即將到來,審時(shí)度勢也好,運(yùn)籌帷幄也罷,站在新一年的當(dāng)口,這個(gè)曾經(jīng)讓人歡喜讓人憂并將繼續(xù)撲朔迷離的家居市場,將在2013年呈現(xiàn)出怎樣的面貌?
面對接踵而來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),身處這個(gè)行業(yè)中的人們,又將做出怎樣的預(yù)判和行動(dòng)?
瓜分市場 營銷突破渠道為王
在2012年最后三個(gè)月里,成都約有140個(gè)項(xiàng)目交房,涉及交房總套數(shù)超過10萬套。而在2013年,還將有近300個(gè)樓盤交房,其中約35%集中在 12月份,更有超過半數(shù)的交房樓盤集中在以青白江、郫縣、龍泉、新都、溫江等為代表的二三圈層……對于身處一線家裝公司、家居賣場和家具建材經(jīng)銷商而言,如何將這些紙面上的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力,是在未來一年內(nèi)亟待突破的關(guān)鍵點(diǎn)。
2012年,在單純價(jià)格戰(zhàn)的審美疲勞之后,2013年還會有什么樣新的市場招數(shù)?拋開浮華的外衣歸根到底,“渠道為王”依然是家居行業(yè)通路建設(shè)永遠(yuǎn)的金玉良言。
占領(lǐng)市場 貼身肉搏形勢加劇
去年,香江全球家居CBD2館、家和家園國際家居商城、浪度國際家居博覽園等等一大批三環(huán)之外的大型家居賣場開業(yè)迎客;在新的一年,主城區(qū)外體量巨大的家居賣場還將大量涌現(xiàn),華川銀地國際建材城、旗艦精品建材市場、中潤·歐洲城、中塑國際貿(mào)易中心、建工·建筑產(chǎn)業(yè)園等,每一家的體量都將超過10萬平米,大有家居產(chǎn)業(yè)園圍城之勢。主城區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)賣場的口岸優(yōu)勢不再是唯一的制勝法寶,創(chuàng)新突破甚至是升級轉(zhuǎn)型或?qū)⒊蔀樨灤┱麄€(gè)2013年的主旋律;而在漸成氣候的新興賣場集群,是否可以突破同質(zhì)化競爭帶來的產(chǎn)業(yè)割據(jù)和市場稀釋也將成為各個(gè)賣場未來能否稱霸一方的通關(guān)秘笈。
塑造市場 行業(yè)規(guī)范箭在弦上
在不少業(yè)內(nèi)人士的判斷中,2013年家居市場的整體態(tài)勢或許與今年相差無異,面對相對低迷的大環(huán)境,肅清行業(yè)、規(guī)范市場也應(yīng)該會成為2013年家居行業(yè)的必然之選。2012年,紅木家具、兒童家具等家具行業(yè)規(guī)范出臺,家具以舊換新開始試點(diǎn)推行。
2013年,還將有大量行業(yè)規(guī)范陸續(xù)出臺,家裝質(zhì)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等等細(xì)節(jié)都將被一 一放大,誠信建設(shè)和行業(yè)自律也將成為新的一年家居賣場、家裝公司站穩(wěn)市場的有利砝碼。
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