近年來，由于競爭白熱化、房地產(chǎn)業(yè)低迷等原因影響，以地板起家的圣象集團(tuán)開始了其多元化轉(zhuǎn)型的嘗試。圣象集團(tuán)母公司大亞科技(5.29, 0.00, 0.00%)(000910.SZ)最新財(cái)報顯示，去年前三季度公司營收57.37億元，同比減少2.4%;實(shí)現(xiàn)凈利潤6021.87萬元，同比減少9.21%。

對此，圣象集團(tuán)總裁、大亞科技董事翁少斌表示，進(jìn)入整體廚房行業(yè)是集團(tuán)進(jìn)一步打造和延伸森工產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。為此，圣象計(jì)劃以鄭州、武漢、長沙為核心，今年內(nèi)在全國開設(shè)150家整體廚房門店，而在圣象集團(tuán)的八年愿景中，更明確提出“8-10年趕超地板板塊，成為圣象體系的核心產(chǎn)業(yè)”的宏大目標(biāo)。

但隨著如大自然、方太、美的、聯(lián)塑等電器、家具和建材類廠家先后殺入，整體廚房市場競爭越發(fā)激烈。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國整體廚房市場規(guī)模已達(dá)400億元左右，全國大大小小的整體廚房品牌不下2000個，歐派、方太、海爾分居了去年行業(yè)銷售的前三位，但前十品牌的份額仍不足20%。

翁少斌認(rèn)為，目前國內(nèi)整體廚房市場過于聚焦于產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，相較之下，圣象集團(tuán)可通過整合上下游優(yōu)勢資源，從原材料到基材、研發(fā)、物流、銷售、服務(wù)等建立圣象獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

但業(yè)內(nèi)擔(dān)心，受行業(yè)整體走低影響，圣象的多元化投資存在不少風(fēng)險。據(jù)大亞科技2013年半年報顯示，去年上半年中高密度板的營收同比降低了近20%，木門及衣柜的降幅更超過四成。與此同時，毛利率也呈現(xiàn)下降趨勢，中高密度板為-1.05%，木門及衣柜雖然不是負(fù)增長，但數(shù)值僅為8.08%。

圣象榮譽(yù)

2013年3月23日，由國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十七屆(2012年度)全國銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會”在人民大會堂隆重舉行。本次發(fā)布會深入解讀了行業(yè)發(fā)展特征、系統(tǒng)分析市場了品牌競爭格局，并對領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)行了表彰頒獎儀式。

2012年強(qiáng)化木地板連續(xù)17年銷量第一

2012年度消費(fèi)者信賴品牌

2012年度實(shí)木類產(chǎn)品銷量第一

2012年度實(shí)木復(fù)合產(chǎn)品銷量第一

2012年度強(qiáng)化產(chǎn)品銷量第一

高新技術(shù)企業(yè)證書

2011年度消費(fèi)者信賴品牌

2011年度實(shí)木類產(chǎn)品銷量第一

2011年度實(shí)木復(fù)合產(chǎn)品銷量第一

2011年度強(qiáng)化產(chǎn)品銷量第一

中國環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證證書

中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書

國家康居示范工程選用部品與產(chǎn)品

外觀設(shè)計(jì)專利證書

實(shí)用新型專利證書

產(chǎn)品質(zhì)量免檢查證書

通過IS09001國際質(zhì)量體系認(rèn)證

CCTV首屆全國室內(nèi)環(huán)保裝修知識大賽“主題裝修”指定產(chǎn)品

2001全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名

2002全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名

2003全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名