達(dá)芬奇家具造假事件漸漸平息,但其后續(xù)影響卻日益凸顯,高端家具整體行業(yè)因此面臨嚴(yán)峻的信任危機(jī)。不少目標(biāo)市場(chǎng)與達(dá)芬奇相近的洋品牌,更是訂單驟降,銷(xiāo)售停滯。近日,記者走訪島城高端家具市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),風(fēng)波過(guò)后多數(shù)掛洋名的家具品牌都能表明產(chǎn)地在中國(guó),但在高端家具行業(yè),“傍洋”之風(fēng)依然濃厚,九成以上的高端家具都掛著“洋名”。業(yè)內(nèi)人士說(shuō),高端家具業(yè)“崇洋媚外”之風(fēng)需要長(zhǎng)時(shí)間化解。
高端家具變“誠(chéng)實(shí)”了
與稍顯冷清的銷(xiāo)售場(chǎng)面相比,高端家具品牌變得相對(duì)誠(chéng)實(shí)了。記者走訪島城的一些家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),一些名字很“洋氣”的品牌對(duì)自己的原產(chǎn)地表述更加謹(jǐn)慎了,很多門(mén)店上標(biāo)注了 “來(lái)自美國(guó)”“源于法國(guó)”“意大利設(shè)計(jì)”說(shuō)明的品牌,都在自己產(chǎn)品的標(biāo)簽上注明了 “產(chǎn)地北京”、“產(chǎn)地深圳”等字樣。
記者走訪到的品牌中,堅(jiān)稱(chēng)是從外國(guó)進(jìn)口到中國(guó)的品牌只有寥寥兩三個(gè)。多數(shù)掛著洋名的品牌都表明了產(chǎn)地在中國(guó)國(guó)內(nèi):法國(guó)設(shè)計(jì)的HC28家具產(chǎn)地是北京,美國(guó)睡眠技術(shù)的席樂(lè)頓床墊產(chǎn)地是深圳、品牌來(lái)自美國(guó)的舒達(dá)床墊產(chǎn)地也是深圳……
“我們的家具品牌是國(guó)內(nèi)的,但是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都是跟意大利的設(shè)計(jì)師合作的,全部屬于原創(chuàng),都是有專(zhuān)利的?!币患移放萍揖叩膶?dǎo)購(gòu)人員這樣介紹說(shuō),該導(dǎo)購(gòu)堅(jiān)稱(chēng)在中國(guó)生產(chǎn)主要是為了節(jié)省物流費(fèi)用,“全球有60多個(gè)工廠,中國(guó)地區(qū)的貨都從深圳調(diào)過(guò)來(lái)?!?
信用危機(jī)致 市場(chǎng)低迷
一池渾水,被“達(dá)芬奇”攪動(dòng),這起事件成了推倒洋品牌的 “多米諾骨牌”。“達(dá)芬奇被曝光之后,除了一些對(duì)我們品牌非常熟悉的客戶,幾乎所有準(zhǔn)備簽單的客戶都停止下單了?!蹦撤▏?guó)品牌家具中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人近日向媒體訴苦。
青島的情況如何呢?12日,記者走訪了青島富爾瑪、好一家、海博等幾家主要的家居賣(mài)場(chǎng)??吹礁叨思揖邊^(qū)顧客稀少,有的店面一天進(jìn)不來(lái)幾個(gè)客人。在遼陽(yáng)路某家具賣(mài)場(chǎng)內(nèi),記者看到高端家具區(qū)正在推出大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)。不但商場(chǎng)有總體促銷(xiāo)活動(dòng),半數(shù)以上的高端家具都有促銷(xiāo)款商品推出,不過(guò)即便如此,價(jià)格依然不菲:打八折的歐式沙發(fā)仍要9.6萬(wàn),半價(jià)促銷(xiāo)的美國(guó)技術(shù)床墊仍要4800元……有業(yè)務(wù)員告訴記者,達(dá)芬奇風(fēng)波后,很多消費(fèi)者對(duì)掛“洋名”的高端家具持懷疑態(tài)度,“所以不得不促銷(xiāo)”。不過(guò)也有銷(xiāo)售人員表示,目前的市場(chǎng)低迷是季節(jié)性的,“夏季是傳統(tǒng)的淡季,都要搞搞促銷(xiāo)?!贝送膺€有人認(rèn)為,樓市的低迷成交量也拖累了高端家具。
傍洋之風(fēng)仍然難去除
從沙發(fā)到床墊,從桌子到擺件……記者發(fā)現(xiàn),高端家具行業(yè)“傍洋”之風(fēng)仍然濃重。專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)雖然表明了產(chǎn)地在中國(guó),但業(yè)務(wù)員介紹時(shí)均弱化產(chǎn)地,突出外國(guó)設(shè)計(jì)、外國(guó)品牌、外國(guó)工藝。業(yè)內(nèi)人士趙先生說(shuō),跟國(guó)外的研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作,屬于一種典型的傍洋。品牌是否跟國(guó)外研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作,消費(fèi)者根本無(wú)法驗(yàn)證。
記者數(shù)了一下,高端家具品牌中9成都有洋味十足的名字。除了上文的HC28、席樂(lè)頓、舒達(dá)之外,一些主打國(guó)貨的產(chǎn)品也都掛著“洋名”:比如中山市有幾十年歷史的國(guó)產(chǎn)沙發(fā)“卡芬達(dá)”、主打中國(guó)現(xiàn)代家具品牌的“康耐登”,以及設(shè)計(jì)很中國(guó)風(fēng)名字卻很洋的“拿鐵”……就連榮膺中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào),在香港上市的唯一一家國(guó)內(nèi)家具公司也起名叫“芝華士”……
“傍洋是個(gè)多年積累的問(wèn)題了,一時(shí)間很難消除?!睒I(yè)內(nèi)人士呂先生也做出口沙發(fā),他透露掛洋品牌的沙發(fā)能賣(mài)到五六千元,而掛中國(guó)名稱(chēng)很難賣(mài)到3000元,所以他也只能給自己的產(chǎn)品起個(gè)洋名。呂先生認(rèn)為,這是消費(fèi)者消費(fèi)心理所致,也表明家具行業(yè)骨子里的不自信。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,即便上市公司如“芝華士”都掛著洋名,因此家具行業(yè)傍洋之風(fēng)短期內(nèi)難以去除。
純進(jìn)口家具不到一成
與記者在市面上調(diào)查到的結(jié)論類(lèi)似,青島市家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)單青川也認(rèn)為,真正從外國(guó)運(yùn)來(lái)中國(guó)的純進(jìn)口家具非常少?!扒鄭u的純進(jìn)口家具少之又少,讓我說(shuō)連5%都不到,家具不是鐘表、首飾等小件商品,運(yùn)輸麻煩,加上關(guān)稅等費(fèi)用,成本太高了?!彼f(shuō),如果從外國(guó)進(jìn)口家具到中國(guó),光物流費(fèi)就很高了,所以可能性很小。市面上,消費(fèi)者也對(duì)高端家具打起了問(wèn)號(hào)?!盎◣资f(wàn)買(mǎi)套家具不是問(wèn)題,但被人蒙了就太說(shuō)不過(guò)去了?!笔忻駝⑾壬f(shuō),他認(rèn)為高端家具有市場(chǎng),但一定要講誠(chéng)信,首先要“貨真”。
“這個(gè)事件發(fā)生后,消費(fèi)者很難毫無(wú)芥蒂地去完全信任外國(guó)品牌了,本土家具有機(jī)會(huì)打響本土品牌,贏得消費(fèi)者?!眴吻啻ㄕf(shuō),青島有300多家家具廠生產(chǎn)的產(chǎn)品可以出口,說(shuō)明產(chǎn)品質(zhì)量完全沒(méi)問(wèn)題,企業(yè)完全可以打響本土品牌,去除高端家具行業(yè)“傍洋”之風(fēng)。
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