旺季虧損

歷經(jīng)10年執(zhí)著的堅(jiān)持，東易日盛家居裝飾集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東易日盛”)在今年2月終于成功上市。

雖然帶著外界過(guò)多的質(zhì)疑上市，股市對(duì)這個(gè)家裝行業(yè)第一股的回應(yīng)還算不差，上市之初連續(xù)多天漲停，不少機(jī)構(gòu)標(biāo)高預(yù)期薦股。

然而，高調(diào)的資本市場(chǎng)似乎并沒(méi)有給東易日盛帶來(lái)太多好運(yùn)。4月25日，東易日盛2014年一季報(bào)發(fā)布，這是東易日盛上市后交出的第一份業(yè)績(jī)報(bào)告，首戰(zhàn)不利，該業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，東易日盛第一季度凈利潤(rùn)虧損5096.77萬(wàn)元。

雖然是上市首虧，掌握資本大局的東易日盛總裁楊勁似乎并不以為然，在她對(duì)外的解釋中，曾把原因歸結(jié)為季節(jié)性：由于春節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)日集中在第一季度，家庭裝飾企業(yè)第一季度主要進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳和裝飾合同的簽訂等項(xiàng)目前期工作。受家裝工程施工存在一定周期的客觀影響，裝飾項(xiàng)目的收入結(jié)算與確認(rèn)大多集中在下半年，并集中體現(xiàn)在第四季度。

對(duì)于楊勁的解釋?zhuān)瑯訌氖录已b行業(yè)的李充(化名)則有相反的分析。

“從行業(yè)的角度看，她的分析不準(zhǔn)確，第一季度包含了家裝行業(yè)的旺季?！彼f(shuō)。在他過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)中，3月份是家裝行業(yè)最旺的季節(jié)。這是因?yàn)?，家裝工程一般是年前的11月、12月份簽單，并收取一小部分定金，年后的3月、4月份天氣漸暖，開(kāi)始裝修。裝修旺季也是收款最多的季節(jié)，其次是7月、8月、9月份，行業(yè)中也有“金9銀10”的說(shuō)法。

而對(duì)于楊勁所說(shuō)“裝飾項(xiàng)目的收入結(jié)算與確認(rèn)大多集中在下半年，并集中體現(xiàn)在第四季度”，李充同樣表示相反的觀點(diǎn)：“年前也就是第四季度是給施工團(tuán)隊(duì)結(jié)算的高峰，所以第四季度是裝飾公司收賬較少、出賬較多的季節(jié)?！?

東易日盛離職前高管王云告訴新金融記者，東易日盛虧損的真正原因是人的原因。他表示，上市前后，東易日盛頻繁更換管理團(tuán)隊(duì)，人員波動(dòng)幅度太大，造成管理混亂，業(yè)績(jī)無(wú)法提升。

“幾個(gè)分公司更換總經(jīng)理，他們不能適應(yīng)這個(gè)團(tuán)隊(duì)，使業(yè)績(jī)受到很大影響。”王云說(shuō)。

對(duì)于行業(yè)淡旺季，他個(gè)人也表示，上半年不是淡季，一般的家裝企業(yè)做得都挺好的，很多還進(jìn)步不小。

癡迷上市

在王云看來(lái)，上市首虧是因?yàn)闁|易日盛沒(méi)有做好主業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，而最近幾年公司將主要精力都放在追求資本層面上了。東易日盛的上市軌跡證實(shí)了他的說(shuō)法。

從2003年開(kāi)始，圍繞東易日盛上市的聲音就從未消停。接受風(fēng)險(xiǎn)投資、準(zhǔn)備海外上市、因?yàn)樽C監(jiān)會(huì)加緊監(jiān)管而重新調(diào)整上市方向等等，用東易日盛一位加盟商的話說(shuō)：“一心想上市，這10年時(shí)間都專(zhuān)注在研究怎樣上市了?！?

直到今年2月19日，東易日盛得償所愿，在深交所掛牌上市。

在外人看來(lái)，這個(gè)對(duì)上市堅(jiān)持不懈的家裝類(lèi)公司對(duì)資本市場(chǎng)可謂癡迷。

一個(gè)例子是，2008年?yáng)|易日盛上市呼聲達(dá)到了一個(gè)新的高點(diǎn)，當(dāng)時(shí)東易日盛上市承銷(xiāo)商國(guó)信證券投資銀行業(yè)務(wù)部對(duì)外表示，東易日盛的目標(biāo)是今年年底完成上市，其董事長(zhǎng)陳輝在不同場(chǎng)合也證實(shí)了此說(shuō)法。但最終因?yàn)楣墒凶儎?dòng)較大，怕上市后拿不到錢(qián)，他們不得不暫時(shí)擱置上市計(jì)劃。

其后，東易日盛并沒(méi)有放棄上市的打算，上述加盟商告訴新金融記者，幾乎每次開(kāi)會(huì)，總裁楊勁都會(huì)告訴大家公司肯定要上市，還表示到時(shí)候會(huì)給大家分股份。

“當(dāng)時(shí)很多人，包括加盟商都信了她的話，不少加盟商完全按照他們的思路投資巨額費(fèi)用包裝和推廣品牌、建設(shè)家居體驗(yàn)館、高價(jià)購(gòu)置他們推薦的無(wú)法售賣(mài)的產(chǎn)品?！彼f(shuō)。最終，幾乎每個(gè)地區(qū)的加盟商都為東易日盛這個(gè)品牌投注了成百上千萬(wàn)元，不過(guò)收到的效果是東易日盛在各個(gè)地區(qū)都有了知名度。

上市之后，對(duì)方不但沒(méi)有按照口頭約定給他們股份，還單方面強(qiáng)行解除了加盟約定，讓蘭州、鄭州、昆明等地區(qū)加盟商損失慘重。為了追回?fù)p失，至今部分經(jīng)銷(xiāo)商還在起訴東易日盛，試圖補(bǔ)回?fù)p失。

“用我們的話說(shuō)，他們就是為了上市而不擇手段?！币晃患用松瘫硎?。

對(duì)于東易日盛上市之后的作為，目前最突出的表現(xiàn)便是其分別于4月29日、6月16日、6月30日、7月1日、8月1日發(fā)布公告，購(gòu)買(mǎi)銀行保本型理財(cái)產(chǎn)品。截至8月1日再次公告東易日盛花費(fèi)5000萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)交通銀行保本型理財(cái)產(chǎn)品，其上市之后已經(jīng)累計(jì)花費(fèi)11.5億元用于購(gòu)買(mǎi)銀行保本型理財(cái)產(chǎn)品。

“上市之前沒(méi)想明白這錢(qián)該怎么用，上市之后只能購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品增值?！蓖踉普f(shuō)。

高管離職

上市之后的東易日盛除業(yè)績(jī)下滑，其人員大幅波動(dòng)，也給公司運(yùn)作帶來(lái)不少麻煩。

一位知情人士透露，上市之后，東易日盛更換了管理團(tuán)隊(duì)，隨后，東易日盛便出現(xiàn)了減員的情況。

東易日盛一季報(bào)中也顯示，其應(yīng)付職工薪酬期末較期初減少72.99%。離職的除了普通員工，還包括其前副總經(jīng)理在內(nèi)的高管王云及其他管理人員。

王云坦言，離職純屬個(gè)人原因，主要是上市之后，公司對(duì)業(yè)績(jī)的要求一下子增高很多，導(dǎo)致他和團(tuán)隊(duì)壓力特別大，所以選擇離職。

東易日盛員工中間還流傳過(guò)某原創(chuàng)經(jīng)理離職前的遭遇?！靶律先蔚墓芾韴F(tuán)隊(duì)問(wèn)他一年能做多少，他如實(shí)回答，7000多萬(wàn)，對(duì)方問(wèn)他：‘你是吃糧食長(zhǎng)大的嗎?至少要做2個(gè)億。’”

該原創(chuàng)經(jīng)理因此辭職。

“感覺(jué)整個(gè)公司的管理出現(xiàn)了問(wèn)題，這樣的團(tuán)隊(duì)似乎只是為了拉高業(yè)績(jī)，而沒(méi)有考慮到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的質(zhì)量?！睎|易日盛另一位離職人員表示。

他認(rèn)為最大的問(wèn)題是公司業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)之后，施工團(tuán)隊(duì)無(wú)法匹配，只好將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包給其他有資質(zhì)的施工團(tuán)隊(duì)，但是即便對(duì)方為有資質(zhì)施工團(tuán)隊(duì)，也難保工程質(zhì)量。

一位來(lái)自北京的楊姓業(yè)主曾告訴新金融記者，2月份，因?yàn)榭吹綎|易日盛上市，他在選擇家裝公司時(shí)，特意選擇了東易日盛。但是，施工沒(méi)幾天，就有小區(qū)物業(yè)聯(lián)系他說(shuō)，裝修團(tuán)隊(duì)將房屋架構(gòu)損壞。后來(lái)他與東易日盛相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通很久，對(duì)方最初一直回避問(wèn)題，導(dǎo)致工程無(wú)法如期完成。最終雙方協(xié)商更換了施工團(tuán)隊(duì)，才勉強(qiáng)在7月底完成裝修。

“前面的施工團(tuán)隊(duì)很顯然不夠?qū)I(yè)，在施工時(shí)根本沒(méi)有保護(hù)墻壁的措施。他們甚至連統(tǒng)一的工裝都沒(méi)有，不過(guò)我現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)法核實(shí)他們是否為有資質(zhì)的施工隊(duì)。”該楊姓業(yè)主告訴新金融記者。

而在其他網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)信息中，投訴東易日盛施工問(wèn)題的業(yè)主也比比皆是。其中工期拖延、系統(tǒng)故障、防水等問(wèn)題投訴較多。

“公司高層對(duì)這些問(wèn)題已經(jīng)重視了，抓住了也會(huì)批評(píng)，但是沒(méi)辦法，公司人員配備不夠，導(dǎo)致問(wèn)題不斷增多?！鄙鲜鲭x職人員表示。

除了施工團(tuán)隊(duì)無(wú)法匹配，東易日盛在一些城市的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也有些捉襟見(jiàn)肘。鄭州一位前加盟公司相關(guān)人員告訴新金融記者，東易日盛與其解除加盟關(guān)系之后，重新組建了自己的團(tuán)隊(duì)，目前該團(tuán)隊(duì)僅有30余人，其設(shè)計(jì)師是從該加盟公司原來(lái)的團(tuán)隊(duì)中挖走的三流設(shè)計(jì)師。

“他們現(xiàn)在可能一下子招不到好的設(shè)計(jì)師，也很難組建一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。”他說(shuō)：“除了設(shè)計(jì)師挖我們的人，客戶(hù)經(jīng)理等幾個(gè)人也都是從我這里挖走的，他們?cè)卩嵵萏?hào)稱(chēng)東易日盛正規(guī)軍，企圖搶走我們?cè)瓉?lái)的業(yè)務(wù)?！?