調(diào)查結(jié)果顯示，盡管薄磚更加節(jié)能低碳，但是多達(dá)74.3%的網(wǎng)友表示不會(huì)愿意花更多的錢購買薄磚產(chǎn)品。甚至有佛山網(wǎng)友留言：“低碳標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?別搞一套虛假數(shù)字來忽悠消費(fèi)者?！币晃槐６ǖ木W(wǎng)友說出了很多網(wǎng)友的心聲：“用節(jié)能低碳做賣點(diǎn)，價(jià)格卻沒下去的話，老百姓也不是傻子，大家肯定是不會(huì)愿意花高價(jià)去買一件不實(shí)惠的東西?！?

調(diào)查還顯示，如果薄磚產(chǎn)品能有傳統(tǒng)厚磚同樣的價(jià)格以及質(zhì)量，58.6%的網(wǎng)友將首選薄磚產(chǎn)品?！靶袠I(yè)協(xié)會(huì)正在修訂標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)于2015年實(shí)現(xiàn)全行業(yè)減薄，店家未來將不允許銷售厚磚。這預(yù)示著早占領(lǐng)薄磚市場的企業(yè)，未來將會(huì)在市場中占據(jù)優(yōu)勢?！敝袊ㄖl(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長繆斌表示。

薄板薄磚是一個(gè)新的市場領(lǐng)域，越來越多的陶瓷企業(yè)會(huì)在新藍(lán)海的召喚下投身競爭的行列，但薄板薄磚的的產(chǎn)品普及度仍然很低，如何沖破市場瓶頸成了薄板生產(chǎn)企業(yè)亟需解決的問題。

用料少 價(jià)格高

一直以來，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)陶瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)尚停留在“磚厚產(chǎn)品質(zhì)量就好”的階段，也懼怕購買偷工減料的產(chǎn)品給裝修帶來不良后果，影響居住環(huán)境與品質(zhì)。盡管薄磚在鋪貼上可以使用傳統(tǒng)方法而不必類同薄板需要新的工藝，但其價(jià)格卻同薄板一般并不“親民”。常規(guī)薄磚的最低出廠價(jià)位為85~95元/平方，最高可達(dá)上千元，經(jīng)過藝術(shù)加工的裝飾類產(chǎn)品價(jià)格則更高，超出了一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理預(yù)期。

對(duì)于薄板薄磚價(jià)格不親民的問題，企業(yè)認(rèn)為薄板薄磚不同于傳統(tǒng)瓷磚，目前還在推廣，處于發(fā)展的初期階段，物以稀為貴的價(jià)格規(guī)律加上初期研發(fā)費(fèi)用以及營運(yùn)費(fèi)用等等，現(xiàn)在的價(jià)格是正常的，但產(chǎn)品成熟后價(jià)格會(huì)更低。

箭牌瓷磚產(chǎn)品經(jīng)理黃信澤認(rèn)為，研發(fā)階段主要的成本在于研發(fā)，技術(shù)投入很多，所以前期產(chǎn)品價(jià)格高是正常的。任何一個(gè)產(chǎn)品在研發(fā)和投入期肯定是價(jià)錢會(huì)比較高的，這是一個(gè)規(guī)律。當(dāng)這個(gè)產(chǎn)品成熟之后，它應(yīng)該比傳統(tǒng)的產(chǎn)品成本還要低，對(duì)企業(yè)效益和社會(huì)效益是一個(gè)雙豐收的事情。

陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵則認(rèn)為，薄板在價(jià)格上實(shí)際不高，比如個(gè)體的磚，現(xiàn)在很多800×800的瓷磚都賣到幾百塊錢一塊了。薄板賣幾百塊一塊，就要看各自的品牌，有一些薄板的數(shù)量不多，剛剛開始，物以稀為貴，所以它的價(jià)格有一定的區(qū)別?，F(xiàn)在大家可以看到，薄板的銷售是供不應(yīng)求。

“首先要明白買瓷磚不同于買菜，不管這個(gè)瓷磚的重量減多少，它的面積是固定的，我們消費(fèi)者可以算一筆賬，不是說這個(gè)磚小了它就變小了，它只是變薄了。你一個(gè)房子90平方，你還是90平方的磚，對(duì)你來講是一樣的。第二個(gè)，你的房子的承重是降低的。”匯亞陶瓷營銷副總經(jīng)理羅勇說。

市場瓶頸

從使用角度看，與消費(fèi)者傳統(tǒng)意識(shí)中瓷磚越厚越結(jié)實(shí)的想法不同，事實(shí)上瓷磚的厚度不影響其使用功能，尤其薄板的國標(biāo)出臺(tái)后，盡管只有5mm甚至更薄的薄板其物理性能并不差，在韌度上由于是板類產(chǎn)品還更強(qiáng)于一般陶瓷磚。業(yè)內(nèi)也經(jīng)過了幾年從質(zhì)疑到接受的過程，已經(jīng)認(rèn)同薄板的物理性能。在鋪貼方面，薄板的方便程度也更高，不同于傳統(tǒng)使用水泥鋪貼的方式，薄板只需運(yùn)用黏貼劑便可，一方面改善了施工現(xiàn)場的環(huán)境，另一方面令裝修D(zhuǎn)IY有了實(shí)現(xiàn)的可能。此外，薄板的輕巧令其在建筑外墻的使用上有著不可比擬的優(yōu)勢，減輕了建筑承重的負(fù)擔(dān)，為建筑實(shí)現(xiàn)了在使用過程中節(jié)能降耗。

但是，經(jīng)歷長時(shí)間發(fā)展，薄板薄磚在國內(nèi)還沒有大規(guī)模地走進(jìn)尋常百姓家，普及率十分低。業(yè)內(nèi)人士均表示目前薄板薄磚的市場份額還是很低，應(yīng)用的范圍并不廣泛，薄板的市場瓶頸的確存在。

黃信澤認(rèn)為，薄板薄磚目前只應(yīng)用在面積不是很大的單位、衛(wèi)生間或者矮墻這些不會(huì)有安全隱患的地方。若涉及高層建筑這樣的大工程，施工單位不會(huì)貿(mào)然去應(yīng)用。箭牌薄板的銷售額不到5%。蒙娜麗莎投入很大做了很多年，一年的銷售額也就是七、八千萬，占他們企業(yè)銷售額的10%左右。

藍(lán)衛(wèi)兵表示，從剛剛開始發(fā)展到現(xiàn)在，薄板薄磚還處于初步發(fā)展的階段。薄板薄磚產(chǎn)品生產(chǎn)的比例，還沒到1%。另外，薄板薄磚產(chǎn)品大概占整個(gè)陶瓷企業(yè)一年整體銷售額的比例也不到1%。從中國的產(chǎn)量來看，一年是一百個(gè)億的瓷磚投入，一個(gè)億的薄板薄磚應(yīng)該都還不到。

制約因素

“輕薄之旅”任重道遠(yuǎn)，業(yè)內(nèi)人士紛紛對(duì)制約薄板市場的因素作出分析，最終將薄板薄磚出現(xiàn)瓶頸歸咎于施工標(biāo)準(zhǔn)的缺失、主導(dǎo)企業(yè)的缺乏、消費(fèi)者觀念的制約以及商家引導(dǎo)的偏差等幾個(gè)方面。

盡管薄板薄磚的強(qiáng)度等物理性能已經(jīng)被業(yè)界認(rèn)可，然而消費(fèi)者固有思維并未轉(zhuǎn)變，對(duì)薄板仍顧慮重重。目前大部分薄板主要使用于建筑外墻干掛，或經(jīng)過藝術(shù)加工后成為背景墻等對(duì)強(qiáng)度、硬度要求不高的墻面裝飾，甚至于代替一些其他板材類產(chǎn)品用于臺(tái)面或柜體門。地面，成為薄板目前始終無法突破的界限。

相對(duì)于市場的接受程度，薄板對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言還存在需更換整套生產(chǎn)設(shè)備、投入大量費(fèi)用的問題。生產(chǎn)高投入與市場低收獲的強(qiáng)烈對(duì)比，成為薄板生產(chǎn)在行業(yè)內(nèi)難以大范圍推廣又一門檻。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止按照《陶瓷板》國家標(biāo)準(zhǔn)厚度小于等于6mm、上表表面積大于等于1.62m2的陶瓷板生產(chǎn)企業(yè)僅廣東蒙娜麗莎、寧波日泰、山東德惠來等，對(duì)于中國數(shù)千家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模來說無疑是滄海一粟。

主導(dǎo)企業(yè)的缺乏間接加大了薄磚產(chǎn)品在市場上的推廣難度，孤掌難鳴，無怪乎蒙娜麗莎企業(yè)多次發(fā)出希望更多加入薄磚生產(chǎn)行列的競爭“邀請(qǐng)”。

黃信澤表示，第一是傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的制約，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為薄板薄磚沒有厚的好，認(rèn)為薄就是偷工減料?，F(xiàn)在經(jīng)過這么多年，這個(gè)觀念算是有些轉(zhuǎn)變了。第二個(gè)是薄磚的施工，薄磚施工跟原來傳統(tǒng)手法有差異。在薄板施工上，標(biāo)準(zhǔn)的制定滯后于產(chǎn)品的發(fā)展，成了一個(gè)沒有依據(jù)的東西，所以很多施工單位不愿意去做。

“第一個(gè)就是技術(shù)的門檻比較高，投入回報(bào)期比較長。第二個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，所以薄板的發(fā)展跟薄磚的發(fā)展是兩碼事。第三個(gè)就是消費(fèi)者對(duì)于薄板薄磚的認(rèn)識(shí)有誤區(qū)，例如硬度夠不夠，會(huì)不會(huì)脆等等。而且現(xiàn)在鋪貼的水平還沒跟上，這可能對(duì)薄板的推廣有一定的阻力，施工工人的技術(shù)有一定的缺陷?！彼{(lán)衛(wèi)兵如是說。

羅勇則認(rèn)為，第一就是消費(fèi)者購買的喜好，消費(fèi)者認(rèn)為厚的才好。第二是商家引導(dǎo)上的問題，以往商家會(huì)把瓷磚的厚度作為一個(gè)宣傳指標(biāo)來引導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者久而久之就覺得瓷磚夠厚的才是好。所以這是根源的問題。我覺得媒體也應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者薄的消費(fèi)理念，這也是全民的一種環(huán)保意識(shí)。

特地陶瓷董事長馮紅健則提出，現(xiàn)在也一再提倡“節(jié)能減排”，但現(xiàn)在佛山陶瓷行業(yè)是民營化的市場經(jīng)濟(jì)，目前還沒有一個(gè)真正強(qiáng)大的企業(yè)來做主導(dǎo)。目前的裝修行業(yè)、建陶行業(yè)都沒有一個(gè)量化標(biāo)準(zhǔn)，這讓薄板薄磚推廣起來比較困難。還有主要一點(diǎn)就是消費(fèi)者的思維沒有轉(zhuǎn)變過來，他們認(rèn)為瓷磚變薄了就是偷工減料。

如何破冰

瓷磚減薄是一種趨勢，行業(yè)同行在推動(dòng)薄板薄磚的過程中做出了不少努力，從產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)、到產(chǎn)品的推廣，以及面向消費(fèi)者與市場的宣傳，企業(yè)都在盡量向“減薄”靠攏。

到目前為止，在市場上大受歡迎的產(chǎn)品或品牌并沒有哪個(gè)是完全依靠國家標(biāo)準(zhǔn)而成功，而是遵循了市場規(guī)律以及抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對(duì)薄板薄磚來說同樣需要如此。與傳統(tǒng)瓷磚有所區(qū)別的鋪貼方式工程案例解決了施工問題，出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)解決了消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的信任問題，剩下的必須靠企業(yè)自身的產(chǎn)品與營銷策略方能突破市場瓶頸贏得先機(jī)。

“箭牌的薄板全部出口，國內(nèi)基本沒有在售。我們不會(huì)按照傳統(tǒng)渠道去做國內(nèi)市場的推廣，而是通過一些特殊的渠道，如政府的工程、戰(zhàn)略聯(lián)盟。目前行業(yè)內(nèi)只有箭牌在做陶瓷類薄板，因?yàn)閲鴥?nèi)暫時(shí)沒有明顯的需求，我們主要是將薄板產(chǎn)品用于出口。至于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，箭牌和蒙娜麗莎都參與了討論，去年已交到國家標(biāo)準(zhǔn)中心審核了。”黃信澤分析道。

藍(lán)衛(wèi)兵則建議，一方面，企業(yè)以把陶瓷做成板的方向去發(fā)展，蒙娜麗莎就以陶瓷薄板開創(chuàng)了陶瓷薄板領(lǐng)域的一個(gè)方向。另外從做磚來看，瓷磚的尺寸慢慢地減薄為10mm甚至是8mm。從行業(yè)來說，要更多地做薄板薄磚的推廣，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自然而然會(huì)意識(shí)到原來瓷磚是可以做薄的，跟原來的瓷磚是一樣的。

羅勇坦言：“我們?cè)谘邪l(fā)一種“薄微晶”，在“減薄”領(lǐng)域去做產(chǎn)品突破。微晶石以前表面是一層很厚的玻璃釉，原料耗費(fèi)多又因?yàn)橹亓筷P(guān)系增加運(yùn)輸成本。我們還有一些常規(guī)產(chǎn)品也在做減薄的工作，我覺得這是每個(gè)企業(yè)的責(zé)任。我們談減薄應(yīng)該是站在更廣義的層面，應(yīng)該是大家都能來參與的，這樣才能對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的效果。”

未來

越來越多陶瓷企業(yè)在新藍(lán)海的召喚下展開激烈的競爭。毫無疑問，全行業(yè)都看好薄板薄磚的市場前景。對(duì)于這個(gè)市場何時(shí)能柳暗花明并且突破瓶頸，眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛給出五到十年這個(gè)答案。

黃信澤推斷，薄板市場前景非常好，它跟現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)一樣，屬于人與自然磨合適應(yīng)過程中一個(gè)自然選擇?，F(xiàn)在原料、燃料等各方面供求都比較緊張，厚磚會(huì)承擔(dān)不起高成本的，傳統(tǒng)產(chǎn)品并沒有生存空間，但企業(yè)要嘗到“頭啖湯”最少要五年。

藍(lán)衛(wèi)兵預(yù)言，發(fā)展薄板薄磚是陶瓷行業(yè)未來大的發(fā)展方向。薄板薄磚未來就是中國陶瓷產(chǎn)品的一個(gè)必然趨勢，通過技術(shù)不斷地演變，未來薄板薄磚將成為佛山陶瓷的主流產(chǎn)品之一，而且市場份額將在未來5到10年內(nèi)可能會(huì)占到20%、30%。

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