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家裝公司試水體育營銷 借賽事展現(xiàn)品牌形象

來自:unidosnatradicao.com日期:2011-09-08 09:04:07
9月25日-10月9日在北京舉行的中國網(wǎng)球公開賽賽場上,一個(gè)家裝品牌將設(shè)立獨(dú)立展示臺(tái),與奔馳、中國人壽、聯(lián)想電腦、勞力士等眾多大牌贊助商一起接受人們的現(xiàn)場觀瞻。它是北京家裝行業(yè)以環(huán)保領(lǐng)先的業(yè)之峰裝飾。家裝公司贊助“中網(wǎng)”,首次實(shí)現(xiàn)了從娛樂營銷向體育營銷的跨越,打通了一條全新的營銷通路。

    業(yè)之峰裝飾中網(wǎng)賽場

    9月5日,北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司董事總經(jīng)理張軍慧向北京業(yè)之峰諾華裝飾股份有限公司董事長張鈞授予“中國網(wǎng)球公開賽惟一指定裝修贊助商”銅牌,業(yè)之峰裝飾成為第一個(gè)與體育賽事聯(lián)姻的家裝公司。

    萬眾矚目的中國網(wǎng)球公開賽將于9月25日-10月9日在北京國家網(wǎng)球中心舉行,整個(gè)賽場里,將處處閃現(xiàn)業(yè)之峰的身影。除了在“中網(wǎng)”賽場的品牌展示區(qū)設(shè)立獨(dú)立展臺(tái)以外,球員休息室、貴賓看臺(tái)區(qū)、餐飲區(qū)、洽談休息區(qū)和休閑飲水區(qū)等1000多平方米的區(qū)域都由業(yè)之峰進(jìn)行設(shè)計(jì)和裝修,不僅追求環(huán)保達(dá)標(biāo)和功能齊全,而且融入中式元素,在有限的空間里展示中國文化。比如入口處設(shè)計(jì)成具有中國特色的屏風(fēng),洽談休息區(qū)里用梅、蘭、竹、菊等營造中國韻味,休閑飲水區(qū)將沙發(fā)設(shè)計(jì)成曲線狀展現(xiàn)柔美風(fēng)情。對(duì)于業(yè)之峰的設(shè)計(jì)方案,張軍慧的評(píng)價(jià)是“舒適閑意,娛樂輕松,給人以家的感覺”。

    借賽事展現(xiàn)品牌形象

    作為第一個(gè)贊助國際體育賽事的家裝公司,業(yè)之峰裝飾與“中網(wǎng)”的首次合作期為3年。在未來的3年里,“中網(wǎng)”都將是業(yè)之峰展現(xiàn)自己品牌形象的最佳陣地。

    與“中網(wǎng)”達(dá)成合作,業(yè)之峰首先看中的是“中網(wǎng)”關(guān)注度足夠大,能夠幫助業(yè)之峰擴(kuò)大品牌影響力。始于2004年的“中網(wǎng)”經(jīng)過7年歷練,已經(jīng)成為與“法網(wǎng)”、“美網(wǎng)”齊名的國際網(wǎng)球賽事之一。2011年的“中網(wǎng)”賽場將有10名登頂過世界第一、12名奪得過大滿貫單打冠軍的優(yōu)秀選手競相亮相。法網(wǎng)新科冠軍、世界排名第七位的中國金花李娜回國參賽,更讓人們對(duì)這場賽事充滿期待。在這樣一個(gè)吸引眼球的國際體育賽事的賽場上,業(yè)之峰將自己的形象展示出來,就算“回眸一瞥”,也會(huì)“定格于心中”,使品牌傳播事半功倍。

    其次,業(yè)之峰品牌定位于環(huán)保、時(shí)尚、品位,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)精神倡導(dǎo)健康、活力、陽光,雙方共享著相同的消費(fèi)群。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)更是業(yè)之峰企業(yè)文化的重要組成部分,張鈞本人就是一名網(wǎng)球愛好者,也是清華EMBA網(wǎng)球協(xié)會(huì)成員;業(yè)之峰高管還組建了一個(gè)網(wǎng)球俱樂部,每周進(jìn)行兩次練習(xí)并經(jīng)常進(jìn)行內(nèi)部比賽?!熬W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)的健康向上精神正是業(yè)之峰企業(yè)文化的真實(shí)寫照?!睆堚x如此闡釋與“中網(wǎng)”開展體育營銷的另一個(gè)理由。

    營銷從娛樂邁向體育

    博洛尼為電視劇《奮斗》提供樣板間、元洲品牌植入電影《杜拉拉升職記》、東易日盛借勢電影《風(fēng)聲》發(fā)起“風(fēng)聲水起”營銷活動(dòng)、實(shí)創(chuàng)裝飾助拍電視劇《將裝修進(jìn)行到底》……與電影、電視劇牽手進(jìn)行娛樂營銷,在家裝界并不鮮見。業(yè)之峰成為“中國網(wǎng)球公開賽惟一指定裝修贊助商”,則開啟了家裝公司從娛樂營銷邁向體育營銷的先河。

    能夠在國際體育賽事上展現(xiàn)自己的裝修水平,北京市建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長吳國興認(rèn)為“這是家裝行業(yè)一個(gè)里程碑式的事件”。眾所周知,體育賽場不僅是運(yùn)動(dòng)員的競技場,也是商業(yè)品牌的爭戰(zhàn)地。2011年的“中網(wǎng)”備受青睞,奔馳、中國人壽、聯(lián)想電腦、勞力士等品牌紛紛加入贊助行列。業(yè)之峰與這些品牌在同一個(gè)賽場上嶄露頭角,既是一種實(shí)力的體現(xiàn),更是一種理念的進(jìn)步?!叭绻麏蕵窢I銷還只是以吸引眼球?yàn)槟康牡脑挘敲大w育賽事已經(jīng)上升到綜合展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的高度,是營銷的一次大升級(jí)。”全國工商聯(lián)家裝商會(huì)秘書長李玉潔評(píng)價(jià)說。

 

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