隨著11月上海迪斯尼主題公園項(xiàng)目的正式動(dòng)工，從基建工程開(kāi)始就將有大量的招投標(biāo)計(jì)劃拋向市場(chǎng)，這其中蘊(yùn)含的機(jī)遇不言而喻。以斯米克為代表的家居企業(yè)紛紛對(duì)迪斯尼項(xiàng)目表示了濃厚興趣。那么迪斯尼對(duì)于家居業(yè)而言究竟能有何收益?家居企業(yè)該如何“玩轉(zhuǎn)”迪斯尼呢?以下是筆者的一些淺見(jiàn)。

    迪斯尼巨艦駛?cè)胫袊?guó)家居業(yè) 掘金嬰童市場(chǎng)

    迪士尼公司早在2002年就對(duì)外公布了將在上海建立一個(gè)主題公園的消息。經(jīng)過(guò)7年的反復(fù)折騰，期間有過(guò)不止一次的放棄、改址傳聞，這一切終于在2009年1月塵埃落定。全球第6個(gè)迪士尼樂(lè)園——上海迪斯尼最終落址浦東。

    從已公開(kāi)的信息來(lái)看，上海迪士尼項(xiàng)目將由中美雙方各成立一家投資控股公司，然后根據(jù)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)等不同職能分別成立數(shù)家合資公司，從業(yè)務(wù)版圖來(lái)看涵蓋了影視、游戲、英語(yǔ)教育、服裝消費(fèi)品、家居品等，由迪斯尼文化串聯(lián)起一整條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

    相關(guān)人士分析，百億元投資規(guī)模的上海迪士尼樂(lè)園預(yù)計(jì)將會(huì)撬動(dòng)千億元能級(jí)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中五大產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖最先受益，它們分別是：地產(chǎn)行業(yè)、旅游消費(fèi)、基建行業(yè)、增量物流運(yùn)輸、文化產(chǎn)業(yè)。

    家居企業(yè)與迪斯尼品牌的捆綁展示

    上海迪斯尼主題公園的興建無(wú)疑是上海繼世博會(huì)之后的又一大盛事，且將作為地標(biāo)性建筑群而存在著。

    對(duì)于家居業(yè)而言，如此標(biāo)志性的工程無(wú)疑是非常具有吸引力的。這一工程項(xiàng)目中，家居企業(yè)可以參與到的空間也很大。從主題樂(lè)園內(nèi)的工程設(shè)施及周邊的旅游配套酒店，涉及到陶瓷衛(wèi)浴、家具、家紡、涂料、地板、照明等多重家居產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是哪種都可從中分到一杯羹。

    爭(zhēng)取到這樣的大型工程項(xiàng)目，對(duì)于企業(yè)最直觀的益處的就是為自己企業(yè)打出鮮明的廣告招牌。中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈稱，照目前來(lái)看，預(yù)計(jì)每年主題樂(lè)園的游覽量將達(dá)到1000萬(wàn)，并為上海帶來(lái)300萬(wàn)-500萬(wàn)的文化消費(fèi)群體。在迪斯尼如此大的人流量下將企業(yè)的知名度和品牌推到更上一層。

    迪斯尼文化向家居業(yè)的移植

    迪斯尼的價(jià)值不僅在于工程項(xiàng)目上，其根本的魅力源于迪斯尼文化，其中豐富而經(jīng)典的卡通形象為家居業(yè)提供了源源不斷的創(chuàng)意靈感。

    迪斯尼的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)尤其具有吸引力。從數(shù)據(jù)上看，目前中國(guó)每年出生2000萬(wàn)—3000萬(wàn)嬰兒，0—3歲的小孩有6000萬(wàn)—8000萬(wàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)嬰童用品人均年消費(fèi)約900元，粗略估計(jì)這個(gè)市場(chǎng)有高達(dá)1000億元的利潤(rùn)，如此大的市場(chǎng)空間家居企業(yè)自然無(wú)法忽視。家居品牌與迪斯尼的聯(lián)合正是進(jìn)入“嬰童”市場(chǎng)最牢靠的手段。

    通過(guò)迪斯尼公司的創(chuàng)意授權(quán)，許多家居品牌紛紛開(kāi)辟出針對(duì)年輕消費(fèi)者和嬰幼兒家庭的家居產(chǎn)品。廚具巨頭蘇泊爾聯(lián)手迪斯尼推出品牌聯(lián)合產(chǎn)品，使其成為蘇泊爾的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)悉這也是第一家獲得中國(guó)迪斯尼消費(fèi)品部授權(quán)的廚具企業(yè)。蘇泊爾副總裁、電器事業(yè)部總經(jīng)理王豐禾先生表示，“迪士尼品牌深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)，其樂(lè)觀向上、快樂(lè)有趣、創(chuàng)新無(wú)限的品牌特質(zhì)，與蘇泊爾的‘關(guān)愛(ài)家庭，家人的享受是自己最大的幸?！ⅰ硎芴K泊爾帶來(lái)的快樂(lè)廚房生活’的品牌理念是高度契合的。蘇泊爾希望通過(guò)與迪士尼的合作讓蘇泊爾的品牌更具親和力，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更高品質(zhì)的快樂(lè)廚房生活”

    中國(guó)涂料知名品牌“華潤(rùn)漆”在2008獲得美國(guó)華特迪士尼公司授權(quán)，推出的兒童漆——“妙想漆”。華潤(rùn)妙想漆的色彩全部來(lái)自迪斯尼兒童色彩庫(kù)，加上迪斯尼經(jīng)典的卡通人物和故事情景，組成了適合不同兒童性格特點(diǎn)的墻面主題效果。談及與華潤(rùn)漆的合作，美國(guó)華特·迪士尼公司大中國(guó)區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)吳瑞云女士表示：“妙想漆”項(xiàng)目是迪士尼公司第一次涉足涂料行業(yè)，選擇跟華潤(rùn)漆合作，是看中了其在業(yè)內(nèi)的專業(yè)威望”。

    隨著上海迪斯尼主題公園的建設(shè)的深入展開(kāi)，迪斯尼與家居企業(yè)將會(huì)找到越來(lái)越多的契合點(diǎn)，品牌間互相取長(zhǎng)補(bǔ)短、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同發(fā)力“嬰童”市場(chǎng)!