隨著11月上海迪斯尼主題公園項目的正式動工，從基建工程開始就將有大量的招投標計劃拋向市場，這其中蘊含的機遇不言而喻。以斯米克為代表的家居企業(yè)紛紛對迪斯尼項目表示了濃厚興趣。那么迪斯尼對于家居業(yè)而言究竟能有何收益?家居企業(yè)該如何“玩轉”迪斯尼呢?以下是筆者的一些淺見。

    迪斯尼巨艦駛入中國家居業(yè) 掘金嬰童市場

    迪士尼公司早在2002年就對外公布了將在上海建立一個主題公園的消息。經(jīng)過7年的反復折騰，期間有過不止一次的放棄、改址傳聞，這一切終于在2009年1月塵埃落定。全球第6個迪士尼樂園——上海迪斯尼最終落址浦東。

    從已公開的信息來看，上海迪士尼項目將由中美雙方各成立一家投資控股公司，然后根據(jù)建設、運營等不同職能分別成立數(shù)家合資公司，從業(yè)務版圖來看涵蓋了影視、游戲、英語教育、服裝消費品、家居品等，由迪斯尼文化串聯(lián)起一整條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

    相關人士分析，百億元投資規(guī)模的上海迪士尼樂園預計將會撬動千億元能級的相關產(chǎn)業(yè)，其中五大產(chǎn)業(yè)首當其沖最先受益，它們分別是：地產(chǎn)行業(yè)、旅游消費、基建行業(yè)、增量物流運輸、文化產(chǎn)業(yè)。

    家居企業(yè)與迪斯尼品牌的捆綁展示

    上海迪斯尼主題公園的興建無疑是上海繼世博會之后的又一大盛事，且將作為地標性建筑群而存在著。

    對于家居業(yè)而言，如此標志性的工程無疑是非常具有吸引力的。這一工程項目中，家居企業(yè)可以參與到的空間也很大。從主題樂園內(nèi)的工程設施及周邊的旅游配套酒店，涉及到陶瓷衛(wèi)浴、家具、家紡、涂料、地板、照明等多重家居產(chǎn)業(yè)，無論是哪種都可從中分到一杯羹。

    爭取到這樣的大型工程項目，對于企業(yè)最直觀的益處的就是為自己企業(yè)打出鮮明的廣告招牌。中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈稱，照目前來看，預計每年主題樂園的游覽量將達到1000萬，并為上海帶來300萬-500萬的文化消費群體。在迪斯尼如此大的人流量下將企業(yè)的知名度和品牌推到更上一層。

    迪斯尼文化向家居業(yè)的移植

    迪斯尼的價值不僅在于工程項目上，其根本的魅力源于迪斯尼文化，其中豐富而經(jīng)典的卡通形象為家居業(yè)提供了源源不斷的創(chuàng)意靈感。

    迪斯尼的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)對于青少年來說尤其具有吸引力。從數(shù)據(jù)上看，目前中國每年出生2000萬—3000萬嬰兒，0—3歲的小孩有6000萬—8000萬，據(jù)統(tǒng)計嬰童用品人均年消費約900元，粗略估計這個市場有高達1000億元的利潤，如此大的市場空間家居企業(yè)自然無法忽視。家居品牌與迪斯尼的聯(lián)合正是進入“嬰童”市場最牢靠的手段。

    通過迪斯尼公司的創(chuàng)意授權，許多家居品牌紛紛開辟出針對年輕消費者和嬰幼兒家庭的家居產(chǎn)品。廚具巨頭蘇泊爾聯(lián)手迪斯尼推出品牌聯(lián)合產(chǎn)品，使其成為蘇泊爾的新業(yè)務增長點。據(jù)悉這也是第一家獲得中國迪斯尼消費品部授權的廚具企業(yè)。蘇泊爾副總裁、電器事業(yè)部總經(jīng)理王豐禾先生表示，“迪士尼品牌深受全球消費者的喜愛，其樂觀向上、快樂有趣、創(chuàng)新無限的品牌特質(zhì)，與蘇泊爾的‘關愛家庭，家人的享受是自己最大的幸?！?、‘享受蘇泊爾帶來的快樂廚房生活’的品牌理念是高度契合的。蘇泊爾希望通過與迪士尼的合作讓蘇泊爾的品牌更具親和力，讓消費者體驗到更高品質(zhì)的快樂廚房生活”

    中國涂料知名品牌“華潤漆”在2008獲得美國華特迪士尼公司授權，推出的兒童漆——“妙想漆”。華潤妙想漆的色彩全部來自迪斯尼兒童色彩庫，加上迪斯尼經(jīng)典的卡通人物和故事情景，組成了適合不同兒童性格特點的墻面主題效果。談及與華潤漆的合作，美國華特·迪士尼公司大中國區(qū)消費品部總監(jiān)吳瑞云女士表示：“妙想漆”項目是迪士尼公司第一次涉足涂料行業(yè)，選擇跟華潤漆合作，是看中了其在業(yè)內(nèi)的專業(yè)威望”。

    隨著上海迪斯尼主題公園的建設的深入展開，迪斯尼與家居企業(yè)將會找到越來越多的契合點，品牌間互相取長補短、強強聯(lián)合，共同發(fā)力“嬰童”市場!