如今,中國的家紡市場已經(jīng)到了品牌化整合的時代,雖然中國目前還沒有出現(xiàn)強(qiáng)有力的占統(tǒng)治地位的品牌,但是中國家紡企業(yè)中的佼佼者已經(jīng)開始躍躍欲試,從產(chǎn)品開發(fā)這一品牌建設(shè)的源頭對自己原有的策略進(jìn)行創(chuàng)新改革或整合,由實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升去實現(xiàn)自身品牌的提升,由產(chǎn)品設(shè)計的差異化來促進(jìn)品牌建設(shè)的差異化,進(jìn)而使企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭中突顯出來,實現(xiàn)獨具特色的品牌風(fēng)格。
在家紡產(chǎn)品的差異化設(shè)計中,企業(yè)可以針對不同的年齡層、不同的文化群體進(jìn)行細(xì)分,實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化設(shè)計。以不同的年齡層為例,可以分為嬰幼兒、青少年和中老年,設(shè)計師可以根據(jù)各年齡層的不同特征、不同喜愛,進(jìn)行差異化設(shè)計。
嬰幼兒:卡通自然
卡通圖案、摩登幾何、自然主義,這些都是童趣床品的熱門標(biāo)簽,都能讓孩童們愛不釋手,讓童心未泯的大人感受到童真的美好。
卡通圖案的床品無疑受到更多男孩子的喜愛。無論是像米老鼠、HELLO KITTY和小熊維尼這類傳統(tǒng)卡通圖案,還是喜洋洋、灰太狼等時下流行的動漫形象,都格外受到歡迎。近年來,由于受日韓風(fēng)尚的影響,一些國外的動漫形象也化身在了國內(nèi)的家紡產(chǎn)品上,趣味且時尚的卡通家紡產(chǎn)品也成為了當(dāng)下年輕人的個性化選擇。
兒童在成長過程中也有煩勞與壓力,他們也希望在大自然的環(huán)境中得到釋放。自然主義風(fēng)格的童趣床品正是以花、草、樹木等自然元素為靈感,表現(xiàn)出自然、溫馨、浪漫的情調(diào),以淡雅清新的顏色搭配花朵、花梗、花蕾、葡萄藤等自然界優(yōu)美的圖案,演繹出別致的純真。自然主義的床品能夠營造出溫馨恬靜的生活氛圍,更加適合女孩子。
幾何圖案的童趣床品也是頗受好評的家紡產(chǎn)品之一。幾何圖案在適當(dāng)?shù)目臻g內(nèi)經(jīng)恰當(dāng)?shù)靥幚?,能夠營造出生動活潑、輕松愉悅的格調(diào),不但符合年輕人輕松生活的理念,也可以讓天性好動的兒童產(chǎn)生濃厚的興趣。天真無邪的孩子總是喜歡幾何紋樣的床品,就像是喜歡心愛的積木玩具,他們對條紋所具有的干練、簡約等特質(zhì)特別感興趣。
童趣床品最主要的特點就是演繹美好的童真,無論何種圖案、何種風(fēng)格的童趣床品,用料一定要精細(xì)、柔軟,給孩童們嬌嫩的皮膚帶來最為貼心舒適的觸感。
青少年:現(xiàn)代時尚
現(xiàn)代風(fēng)格的床品搭配通常是年輕人的最愛,他們喜歡簡約時尚的家居風(fēng)格,更注重對潮流的追求,講究居家空間的布局與使用功能的完美結(jié)合。
現(xiàn)代風(fēng)格的床品在顏色上要緊跟潮流趨勢,并更多地采用深沉的黑色、灰色以及干凈的白色,這些經(jīng)典的顏色是現(xiàn)代風(fēng)格床品永不過時的秘密。在圖案的搭配及選擇上,現(xiàn)代風(fēng)格的床品以簡約為主題,不過多采用復(fù)雜的圖案,而是選取明快的條紋或方格,來抒發(fā)出內(nèi)斂雅致的氣息。帶有英倫氣息的淡色格子床品正是簡約風(fēng)格床品的代表,將人們在服飾上的風(fēng)格追求完美地詮釋在床品上,進(jìn)而彰顯出人們卓爾不凡的品位氣度。這類產(chǎn)品采用的面料多為提花、印花、貢緞和平素織物等,并在質(zhì)地上追求纖維粗細(xì)的反差和長短絲光澤的對比。
將現(xiàn)代風(fēng)格演繹的淋漓盡致得家紡品牌以CK、ESPRIT最為典型,其簡約而不簡單的設(shè)計,博得了廣大消費者的青睞。
中老年:傳統(tǒng)中式
傳統(tǒng)中式風(fēng)格的床品主要面向中老年消費者,他們經(jīng)歷了歲月的滌蕩,性格沉穩(wěn)內(nèi)斂,偏愛傳統(tǒng)文化,多喜歡中式風(fēng)格的家居環(huán)境。傳統(tǒng)中式風(fēng)格的床品正是通過對傳統(tǒng)文化的理解和提煉,將傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代手法演繹出來,打造富有傳統(tǒng)韻味的家居精品,讓傳統(tǒng)藝術(shù)與文化得以體現(xiàn)。
對中式風(fēng)格的床品設(shè)計不能止步于傳統(tǒng)元素的堆砌,而應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)文化提煉并升華。中國的書法、水墨畫、國畫等傳統(tǒng)元素均可作為創(chuàng)作靈感的來源。另外,經(jīng)典的中國紅、牡丹花以及中國傳統(tǒng)雕花圖案也可做為中式風(fēng)格床品設(shè)計的元素。中式風(fēng)格的床品應(yīng)搭配中式風(fēng)格的家居環(huán)境,使整體風(fēng)格體現(xiàn)出莊重和優(yōu)雅的雙重品格,家具尤其是床,應(yīng)當(dāng)以木頭材質(zhì)為主,空間結(jié)構(gòu)主要采用以木構(gòu)架、均衡對稱的形式,以四平八穩(wěn)的建筑空間,反映出中國社會倫理觀念。傳統(tǒng)的中式床搭配中式風(fēng)格的床品,再圍上帷幔,就讓整個家居空間有了一種歷經(jīng)歲月洗禮而沉淀下來的厚重感和古典莊重的韻味。
選擇中式傳統(tǒng)風(fēng)格的消費者,以中老年人居多。對他們而言,產(chǎn)品風(fēng)格帶來的文化共鳴固然重要,產(chǎn)品功能更是不容忽視的環(huán)節(jié)。與年輕人相比,中老年人更注重保健、養(yǎng)生,對健康格外重視,在挑選家紡產(chǎn)品時也更謹(jǐn)慎和挑剔,所以家紡企業(yè)在為中老年人設(shè)計床品時,更應(yīng)該多注意產(chǎn)品面料的選材、產(chǎn)品的厚度,只有對質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān),產(chǎn)品才能夠暢銷。