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家居行業(yè)以品牌品質(zhì)整合 大家居化定制化是趨勢

來自:unidosnatradicao.com日期:2017-12-23 11:24:22
2017年家居行業(yè)在變革中前行,新時(shí)代、年輕化等成為年度熱點(diǎn)。又是一年將終,家居行業(yè)也在總結(jié)、探尋來路與去向。2018年1月6日,第五屆中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會暨2017年度中國家居產(chǎn)業(yè)“大雁獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典將于北京國家會議中心舉行。在此之前特邀請廣東省家居業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行會長蔣德輝暢談家居行業(yè)發(fā)展趨勢。

家居行業(yè)發(fā)展趨勢

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是電商的基礎(chǔ)

1682億,同比增長39%,這是雙十一當(dāng)天天貓的銷售額數(shù)據(jù)。在家居行業(yè),有42個(gè)品牌成交過億,呈現(xiàn)一派電商狂歡熱潮。電商的熱潮,是否會對實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成打擊?

蔣德輝并沒有這個(gè)擔(dān)憂。在他看來,不管是電商還是物聯(lián)網(wǎng),本質(zhì)上是一種工具,一種渠道,核心還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)?!皩?shí)體經(jīng)濟(jì)是電商的一個(gè)基礎(chǔ),或者說支撐?!?

對于家具行業(yè)來說,線上線下應(yīng)該有效結(jié)合起來,因?yàn)榧揖訉w驗(yàn)性要求非常強(qiáng)?!捌鸫a在我看來,相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)實(shí)體店不可能被取代。那么如何讓有限的線下實(shí)體店面積,產(chǎn)生更大的業(yè)績或者是更有效的價(jià)值,就需要借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的傳播,并與線下形成聯(lián)動(dòng),這才是我們要認(rèn)真思考的。”

不過,家具是一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè),這么多年已經(jīng)形成了固有體系,在全國各個(gè)城市布局有強(qiáng)大的經(jīng)銷體系。如今電商、新零售模式出現(xiàn),家具企業(yè)要適應(yīng)新的變化,就會面臨著利益切割或者利益平衡的問題?!斑@意味著家具企業(yè)面對變革時(shí)要有一種強(qiáng)大的信心和勇氣。不過隨著社會發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步,企業(yè)將能與新生力量不斷融合,從而找到一種平衡的模式,推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新不斷地往前走?!?

行業(yè)正在以品牌、品質(zhì)進(jìn)行整合

除了互聯(lián)網(wǎng)對線下的沖擊和融合,家居行業(yè)在集中度方面也發(fā)生著改變。過去,家居行業(yè)處于大產(chǎn)業(yè)小企業(yè)狀態(tài),企業(yè)相對比較分散。蔣德輝觀察到,這幾年家居行業(yè)逐漸地集中,在某一些領(lǐng)域有一些領(lǐng)軍企業(yè)逐漸形成。

“這說明在消費(fèi)市場非常注重品質(zhì)的情況下,行業(yè)正在以品質(zhì)、以品牌進(jìn)行整合,行業(yè)將會逐漸出現(xiàn)真正的領(lǐng)軍企業(yè)。從行業(yè)未來走向來講,也會更加理性。”

以定制家居行業(yè)為例,川財(cái)證券研報(bào)顯示,目前國內(nèi)家居行業(yè)市場總規(guī)模約為8560億元,定制家居滲透率為20%左右,衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。而由于具備基本生產(chǎn)能力的定制家居生產(chǎn)設(shè)備價(jià)格不高,因而全國各地有大量小廠存在,行業(yè)集中度偏低。不過今年定制家居企業(yè)扎堆上市,在資本助力下,未來行業(yè)整合將會加速。

大家居化和定制化是趨勢

從目前來看,家具行業(yè)比較熱門的趨勢,一是大家居化,二是定制化。在蔣德輝看來,一個(gè)企業(yè)無論本身產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣,要么在豐富自己的產(chǎn)品線,要么與橫向企業(yè)聯(lián)動(dòng)形成聯(lián)盟?!按蠹揖踊皇且粋€(gè)口號,而是市場需求的反推。消費(fèi)者越來越關(guān)注空間的感覺,而不是傾向于哪個(gè)產(chǎn)品。這意味著企業(yè)要變革,為用戶提供整體的空間解決方案方案。”

大家居化的發(fā)展將會呈現(xiàn)兩種業(yè)態(tài)模式,一種是企業(yè)化的大家居,比如歐派、索菲亞等領(lǐng)軍企業(yè)走大家居路線,對企業(yè)的資源和體系把控能力要求非常高;另外一種是通過一個(gè)平臺把家居各個(gè)要素有效整合起來,實(shí)行大家居的聯(lián)動(dòng),為用戶提供服務(wù)。蔣德輝舉了個(gè)例子,“如今包括我們廣東省家居業(yè)聯(lián)合會也在嘗試著往這個(gè)方向走,但我覺得需要一個(gè)過程?!?

同時(shí),定制化也發(fā)展快速,今年有多家定制家居企業(yè)密集上市。上市背后有著市場需求的支撐。蔣德輝認(rèn)為,家居作為一種生活方式載體,隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)提升,他們要求家居體現(xiàn)個(gè)性和愛好。定制家居企業(yè)正是迎合了這一需求,也拉近了用戶與制造企業(yè)之間的互動(dòng)?!斑@樣的互動(dòng)非常好,它不單滿足了消費(fèi)者的需求,同時(shí)讓生產(chǎn)企業(yè)更貼近用戶和市場,對產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)體系建立都有很大促進(jìn)作用。”

來源:中華建材網(wǎng)

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