國際市場趨勢

“十三五”期間，世界經(jīng)濟(jì)仍將處于金融危機(jī)后的緩慢調(diào)整恢復(fù)期，經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，國際市場不穩(wěn)定和不確定因素仍然存在。未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心將由發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)體向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，而發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展重點(diǎn)是基礎(chǔ)性建設(shè)、基本的生產(chǎn)和生活需求，從而將對建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品產(chǎn)生較大的市場需求，世界建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心也將進(jìn)一步向發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移。

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合創(chuàng)新的快速發(fā)展，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)將朝著集成化、智能化、柔性化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與經(jīng)營管理的集成創(chuàng)新，創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)業(yè)組織方式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造和供應(yīng)鏈的柔性化、敏捷化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化。

全球綠色建筑推廣力度不斷加大，世界各國的城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、建筑標(biāo)準(zhǔn)均強(qiáng)調(diào)以采用綠色建材和發(fā)展綠色建筑為宗旨的綠色化發(fā)展，市場對綠色建材的消費(fèi)需求將不斷提升。在大的發(fā)展潮流下，綠色化發(fā)展也將成為建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展趨勢。

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，促進(jìn)世界建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)向資本、生產(chǎn)、營銷、科技和管理的融合化方向發(fā)展。其中，資本和生產(chǎn)的融合將促進(jìn)國際分工的進(jìn)一步細(xì)化和深化，形成投資-生產(chǎn)-營銷全球融合發(fā)展的格局;科技融合實(shí)現(xiàn)科技成果的快速轉(zhuǎn)化、應(yīng)用，不斷推出新產(chǎn)品;管理融合將促進(jìn)各國建陶和衛(wèi)浴企業(yè)管理理念的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，最終形成完整的管理體系。

環(huán)境與機(jī)遇

經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)展速度從高速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚俜€(wěn)步增長。“十三五”時(shí)期將是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入“新常態(tài)”的重要階段，在“三期疊加”“三性疊加”“三轉(zhuǎn)換”的發(fā)展邏輯下，經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)中高速平穩(wěn)增長，并進(jìn)入換擋提質(zhì)增效和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局，推動(dòng)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)穩(wěn)步、健康和綠色發(fā)展。

“中國制造2025”國家戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)。在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展的發(fā)展原則下，政府將順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，采取財(cái)政貼息、加速折舊等措施，促進(jìn)建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)工業(yè)化和信息化深度融合，開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)將成為中國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)由大變強(qiáng)的重要推動(dòng)力量。我國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)需擺脫增量拓能、以量搏利的發(fā)展模式，除了要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、提質(zhì)增效外，還要延伸產(chǎn)業(yè)鏈、拓展產(chǎn)業(yè)附加值，促進(jìn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與加工制造業(yè)融合發(fā)展，使之成為經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿Α?

建筑業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展周期。我國正處于“新四化”、城鎮(zhèn)化及全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房地產(chǎn)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，帶動(dòng)城鎮(zhèn)全社會(huì)房屋和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)保持較大規(guī)模，為建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)穩(wěn)定的市場空間。

兩化融合、產(chǎn)業(yè)融合蘊(yùn)育行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新空間。工業(yè)化和信息化的深度融合發(fā)展，將改變原有產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)路線、商業(yè)模式，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。最終使得新技術(shù)不斷得到應(yīng)用，新產(chǎn)品和服務(wù)被廣泛普及，從而加速蘊(yùn)育建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新空間。

“一帶一路”建設(shè)拓展行業(yè)國際化發(fā)展的市場空間?！耙粠б宦贰眹覒?zhàn)略加速推進(jìn)，將極大促進(jìn)我國與沿線亞歐非各國經(jīng)濟(jì)繁榮與區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。中國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)將在新絲綢之路上不斷挖掘新的國際貿(mào)易增長點(diǎn)，擴(kuò)大市場空間，優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

面臨的挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日趨尖銳。資源、能源和環(huán)境容量約束以及減少溫室氣體排放壓力的日益加大，國家對節(jié)能、環(huán)保的要求越來越高，建陶和衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨資源、能源和環(huán)保成本提高的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)能過剩危機(jī)顯著，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式刻不容緩。目前，我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)產(chǎn)能過剩，行業(yè)發(fā)展必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，轉(zhuǎn)移發(fā)展重點(diǎn)，尋找新的增長點(diǎn)，加快轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展方式和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)刻不容緩。

勞動(dòng)力成本快速增長與高端人才供給不足的情況更加突出。我國勞動(dòng)力供給已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性短缺的階段，勞動(dòng)力成本不斷提高。建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)科學(xué)發(fā)展中還存在高端人才嚴(yán)重不足、應(yīng)用型人才匱乏等問題。

企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略面臨發(fā)達(dá)國家先進(jìn)企業(yè)技術(shù)、管理和品牌優(yōu)勢的挑戰(zhàn)。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)的綜合實(shí)力有了很大提高，但在技術(shù)、設(shè)計(jì)、管理和品牌等方面與先進(jìn)國家相比仍存在著明顯的差距。

發(fā)展趨勢

產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)三十多年的以量增長為主的模式已結(jié)束，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正從增量擴(kuò)能為主轉(zhuǎn)向調(diào)整優(yōu)化存量、做優(yōu)做強(qiáng)增量并存。未來產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的內(nèi)涵式、創(chuàng)新性發(fā)展成為主導(dǎo)。品牌知名度高、產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、銷售網(wǎng)絡(luò)暢通及商業(yè)模式新的企業(yè)，才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。

行業(yè)技術(shù)進(jìn)步集中在節(jié)能減排技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域。包括窯爐、噴霧塔等節(jié)能、干法制粉、連續(xù)球磨、新低壓快排水成形、高壓成形、自動(dòng)控制及智能化、余熱利用、清潔煤制氣、利廢型新產(chǎn)品、多種污染源協(xié)同治理、3D打印、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、陶瓷建筑裝飾一體化設(shè)計(jì)等現(xiàn)代生產(chǎn)工藝技術(shù)裝備。

建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品開發(fā)將朝著綠色化、功能化、時(shí)尚化方向發(fā)展。薄型磚、利廢型新產(chǎn)品等綠色化產(chǎn)品，防靜電瓷磚、自潔性瓷磚、蓄熱、蓄光型建筑陶瓷、健康性瓷磚、仿石和仿木類瓷磚產(chǎn)品，節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品、智能衛(wèi)浴等功能產(chǎn)品，將成為未來產(chǎn)品的主流方向。

市場需求分析預(yù)測

主要建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品需求增長將處于微增長的平臺(tái)期。隨著城鎮(zhèn)化及全面小康社會(huì)推進(jìn)，我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的規(guī)?；ㄔO(shè)還將保持一定總量，對建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的絕對需求量仍會(huì)有較大需求，但增幅會(huì)逐年降低。

產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級(jí)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，建筑現(xiàn)代化的進(jìn)一步推進(jìn)，將對建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的品質(zhì)和功能提出更多、更高的要求，市場對高性價(jià)比建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品需求比重將穩(wěn)步提升。

綠色產(chǎn)品、整體化的建筑裝飾部品需求將快速增長。隨著《綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動(dòng)方案》的實(shí)施和消費(fèi)者、房地產(chǎn)建筑裝飾企業(yè)、建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，市場需求將激發(fā)綠色建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品快速增長。國家明確建立住宅部品體系，推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)化、建筑部品化建設(shè)，整體家居成為不可阻擋的發(fā)展趨勢，整體化的建筑裝飾部品市場空間廣闊。

主要產(chǎn)品需求預(yù)測

根據(jù)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費(fèi)特點(diǎn)，結(jié)合未來城鎮(zhèn)化建設(shè)、進(jìn)出口等因素影響，2020年主要建陶和衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量預(yù)計(jì)：

(1)建筑陶瓷磚需求量約100億平方米。其中，國內(nèi)市場需求量90億平方米。

(2)衛(wèi)生陶瓷需求量約2.5億件。其中，國內(nèi)市場需求量1.8億件。

(3)智能坐便器900萬臺(tái)。其中，國內(nèi)市場需求量750萬臺(tái)。

來源：中華建材網(wǎng)