成本漲價(jià)
2017年,受煤炭、化工原料和物流等方面的成本漲價(jià)壓力影響,山東淄博、四川夾江、西北產(chǎn)區(qū)和廣東部分產(chǎn)區(qū)陸續(xù)經(jīng)歷了幾波環(huán)保漲價(jià)。部分企業(yè)表示,相比往年,企業(yè)利潤跌幅高達(dá)60-70%。
2016年下半年,陶瓷行業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的煤炭、化工原料、紙箱等方面的生產(chǎn)原料價(jià)格出現(xiàn)不同幅度的漲價(jià)。包括廣東在內(nèi)的全國各陶瓷產(chǎn)區(qū)在2016年年底掀起不同程度的瓷磚漲價(jià)浪潮。2017年上半年,來自生產(chǎn)原料的成本壓力依然沒有松緩。總體來說,生產(chǎn)成本中來自煤炭和紙箱的漲價(jià)對(duì)陶瓷企業(yè)影響最大。
在調(diào)查原材料漲價(jià)是否對(duì)出貨量造成影響時(shí),不少上游生產(chǎn)原料供應(yīng)商表示:除了原材料漲價(jià)的因素,建陶廠的信用問題才是影響出貨量的根本原因。隨著供給側(cè)改革和去產(chǎn)能的逐步推進(jìn),資金鏈不良、信譽(yù)低下的企業(yè)最終會(huì)被無情淘汰。完整健全的交易制度是行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ),而這需要供應(yīng)商和建陶企業(yè)的共同努力。
環(huán)保督查
全國環(huán)保一盤棋,在保障經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí),給最終朝向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的陶瓷行業(yè)帶來了公平的競爭環(huán)境和創(chuàng)新為導(dǎo)向的發(fā)展方向。
上半年4月5日,環(huán)保部針對(duì)京津冀及周邊傳輸通道“2+26”城市開展為期一年,25輪次的大氣污染防治強(qiáng)化督查。在“2+26”城中,業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),河北省石家莊(高邑)、唐山、邯鄲,山西陽泉、晉城、山東淄博,河南鶴壁七個(gè)陶瓷產(chǎn)地位列其中。4月6日,環(huán)境保護(hù)部副部長趙英民在石家莊開展重污染天氣督查工作,對(duì)“小散亂污”企業(yè)群及涉氣企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)督查。高邑縣富村鎮(zhèn)古城工業(yè)區(qū)25家陶瓷企業(yè)在突擊檢查中被查出窯爐和煤氣發(fā)生爐等設(shè)備存在嚴(yán)重污染問題,被緊急叫停。此外,唐山多家陶瓷企業(yè)被緊急叫停,鶴壁全線關(guān)停,陽泉僅剩3家陶企。
第三批7個(gè)中央環(huán)境保護(hù)督察組于4月24日至4月28日陸續(xù)對(duì)天津、山西、遼寧、安徽、福建、湖南、貴州等省(市)實(shí)施督察,7省市已有4018人被問責(zé)。湖南株洲、衡陽、婁底多家陶瓷廠被整改;貴州4市8家陶瓷廠被責(zé)令停產(chǎn)整改,3家陶瓷廠罰款105萬;福建長泰縣對(duì)全縣有效期內(nèi)的所有持證礦山企業(yè)實(shí)行停產(chǎn)整改;廣東三水、江門、肇慶齊齊重拳整治;山東淄博動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)超標(biāo)將停產(chǎn)半年,臨沂計(jì)劃年底完成“退城進(jìn)園”;四川夾江古建磚瓦廠全線停產(chǎn),2020年夾江陶瓷廠整合至20-30家;沈陽法庫陶瓷污水處理廠被追責(zé)開除1人……
傳統(tǒng)制造方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)和綠色發(fā)展成為必然。如何全面實(shí)行綠色生產(chǎn),構(gòu)建綠色制造體系,創(chuàng)建綠色工廠、打造綠色供應(yīng)鏈才是企業(yè)需要考慮的核心問題。
產(chǎn)能轉(zhuǎn)移
一邊是環(huán)保查封上百條生產(chǎn)線,一邊是新建投資上百億,陶瓷行業(yè)開始大洗牌。
2017年受國內(nèi)環(huán)保持續(xù)高壓的影響,國內(nèi)瓷磚主產(chǎn)區(qū)的一些陶瓷企業(yè)產(chǎn)能被迫轉(zhuǎn)移,紛紛落戶生產(chǎn)環(huán)境更穩(wěn)定、原材物料更便宜、交通區(qū)位更便捷的省份,截止至2017年3月,據(jù)媒體公開報(bào)道的數(shù)據(jù)和不完全統(tǒng)計(jì),新建的瓷磚生產(chǎn)線初現(xiàn)大擴(kuò)張,東北、山東、山西、河南、重慶、江西、新疆等地累計(jì)投資額已過百億。
河南:潔石集團(tuán)投資16.8億元建設(shè)圣諾陶瓷;重慶:唯美陶瓷有限公司投資30億元,占地2000畝;河北:惠達(dá)衛(wèi)浴全拋釉磚生產(chǎn)線擬投資1.18億;黑龍江:齊齊哈爾經(jīng)緯陶瓷投資2億元建高檔地磚生產(chǎn)線;山西:金世家陶瓷投資12.5億元建5條生產(chǎn)線;江西:泛高安產(chǎn)區(qū)新擴(kuò)建生產(chǎn)線達(dá)10條;廣西:新盈邦陶瓷投資2億元,竣工投產(chǎn);山東:華宇陶瓷薄板項(xiàng)目總投資7.6億元,建設(shè)6條薄板生產(chǎn)線;山東:佳寶企業(yè)投資10億進(jìn)軍陶瓷薄板;新疆:5條生產(chǎn)線2017上半年投產(chǎn)。
2017年陶瓷行業(yè)的劇烈大洗牌已拉開序幕。存活的陶企還是需要面對(duì)資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題,同時(shí)也仍要規(guī)避同質(zhì)化的產(chǎn)品,依靠價(jià)格競爭、以次充好等無序競爭的現(xiàn)象出現(xiàn)。未來發(fā)展新型陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為地方政府規(guī)劃陶瓷產(chǎn)業(yè)的方向。在這樣的情況下,只有加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整變革,使新技術(shù)轉(zhuǎn)換為綠色新產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)差異化多樣化競爭。
現(xiàn)代仿古
自2015年起,主打現(xiàn)代簡約風(fēng)格的現(xiàn)代仿古磚開始在陶瓷行業(yè)逐漸興起,業(yè)內(nèi)新涌現(xiàn)出一大批以極簡、輕奢、簡約、工業(yè)風(fēng)等為主題的品牌,無論是展廳還是產(chǎn)品,均奉行簡約主義設(shè)計(jì)。在最近幾屆的“陶瓷行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”博洛尼亞展上,白色的大理石瓷磚和灰色的水泥磚成為被應(yīng)用最多的產(chǎn)品,時(shí)尚、簡約成為展會(huì)的關(guān)鍵詞。此情此景下,不少瓷磚品牌紛紛順勢推出切合現(xiàn)代簡約風(fēng)格的瓷磚產(chǎn)品。
2015年前后,歐文萊、金意陶、新中源、興輝、鷹牌2086、馬可波羅、金意陶、東鵬、歐美等廣東品牌逐漸調(diào)整戰(zhàn)略,搶占現(xiàn)代仿古品類新風(fēng)口。2017年,“黑白灰”為代表的現(xiàn)代風(fēng)格也成為春季佛山陶博會(huì)期間的主流趨勢。寶羅拉、益力達(dá)、嘉尼亞、扎哈哈迪和帕達(dá)納瓷磚、維京等企業(yè)和品牌也加入現(xiàn)代仿古磚領(lǐng)域,推出了自己現(xiàn)代簡約風(fēng)格的代表產(chǎn)品。
5月18日,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)現(xiàn)代仿古磚研究中心、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)現(xiàn)代仿古磚研究所同時(shí)在廣東金意陶陶瓷集團(tuán)有限公司掛牌,現(xiàn)代仿古磚的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范有望落地,得到規(guī)范發(fā)展。
此外,現(xiàn)代仿古磚的流行,帶動(dòng)了各產(chǎn)區(qū)拋釉線的“改線風(fēng)潮”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2016年年底到2017年初,僅肇慶產(chǎn)區(qū)仿古磚生產(chǎn)線已有十多條。截至目前為止,仿古磚生產(chǎn)線產(chǎn)能已達(dá)到全國總產(chǎn)能的10%。
大板風(fēng)潮
隨著600×600(mm)和800×800(mm)等常規(guī)產(chǎn)品的同質(zhì)化,陶瓷企業(yè)開始為產(chǎn)品從多方面尋求差異化元素。而大規(guī)格瓷磚因裝飾效果延續(xù)性和無接縫的特點(diǎn)以及可自由切割的屬性,逐漸受到了越來越多高端用戶和設(shè)計(jì)師的歡迎。
隨著國際大板風(fēng)潮傳入國內(nèi),從2016下半年至今,廣東、福建、山東、四川等產(chǎn)區(qū)不斷傳出有陶瓷企業(yè)投產(chǎn)大板的消息。在今年上半年的佛山陶博會(huì)上,有超過20家的陶瓷企業(yè)展出了大板產(chǎn)品:鷹牌、冠珠、蒙娜麗莎、道格拉斯、依諾、LA’BOBO、PADARA(帕達(dá)納瓷磚)、歐文萊、統(tǒng)一和加西亞等品牌企業(yè)都推出了大規(guī)格產(chǎn)品;此外,博德、簡一和扎哈哈迪等品牌聯(lián)合國際品牌在上半年合作推出了超級(jí)板材產(chǎn)品。
為了探討交流陶瓷大板生產(chǎn)及終端推廣中的各種問題,6月3日廣州工業(yè)展期間,陶城報(bào)聯(lián)合意大利天工法拉利集團(tuán)共同舉辦了陶瓷大板智能制造論壇,。與會(huì)專家和嘉賓普遍認(rèn)為,隨著消費(fèi)者審美消費(fèi)需求和多家陶企的共同推動(dòng),陶瓷大板在未來三到五年將是“大”勢所趨的風(fēng)潮產(chǎn)品。
但是陶瓷大板現(xiàn)階段在我國推廣仍存在一系列困難:相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、施工規(guī)范不夠完善,配套的包裝、運(yùn)輸、鋪貼等技術(shù)尚未跟上。引發(fā)企業(yè)普遍關(guān)注的問題是,現(xiàn)階段的大板究竟應(yīng)該怎么賣?
部分陶企打著大規(guī)格產(chǎn)品的旗號(hào)搞價(jià)格競爭。但以新中源等為代表的陶瓷大板推廣較為成功的品牌陶企,兩條大板窯爐的利潤,已經(jīng)超過了三條普通窯爐的總利潤。陶瓷大板推廣的目標(biāo)群體應(yīng)該定位中高端消費(fèi)者,側(cè)重產(chǎn)品品質(zhì)。推廣陶瓷大板的企業(yè)要根據(jù)自身的企業(yè)文化,有一個(gè)清晰的定位,最后才能確定相應(yīng)的風(fēng)格,或者怎樣去推廣。
出口下滑
2016年我國陶瓷磚出口量、價(jià)齊跌,其中出口額下降幅度遠(yuǎn)高于出口量降幅。。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2017年1~3月我國陶瓷磚累計(jì)出口金額9.12億美元,同比下降38.22%;出口量1.83億平方米,同比下降11.40%。從連續(xù)三年月度出口額對(duì)比情況看,2017年一季度各月出口額均低于上兩年水平。
國外陶瓷廠家增多、反傾銷、人民幣貶值、國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營成本攀升、環(huán)保壓力令不少低成本出口型企業(yè)被迫關(guān)?;虺隹跍p少等,原因是多方面的,造成出口下滑也是綜合疊加的影響。陶瓷高端依舊把持在歐美陶瓷強(qiáng)國手中,新興國際產(chǎn)區(qū)更是以低成本呈追趕態(tài)勢,以及國際上的反傾銷圍堵,國內(nèi)陶瓷業(yè)正面臨“后有追兵、前有堵截”的嚴(yán)峻形勢。
出口下滑的背后可能是眾多出口型企業(yè)的步履維艱甚至倒閉關(guān)門。但同時(shí),出口下滑是轉(zhuǎn)型升級(jí)的催戰(zhàn)鼓。高成本生產(chǎn)、低價(jià)格出口顯然沒有出路,若生存就必須轉(zhuǎn)型,從而演變成一種求生不死的動(dòng)力。
跨界競爭
2017年廈門石材展仍呈現(xiàn)出“一位難求”的火爆盛況。石材行業(yè)正在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的新思路。越來越希望貼近消費(fèi)者的石材行業(yè),正加速進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。
在“低碳”、“環(huán)保”、“綠色”等新生活主張的普遍流行下,更加符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)和節(jié)能環(huán)保訴求的人造石逐漸成為石材行業(yè)產(chǎn)品開拓的主流趨勢。展會(huì)期間,包括萬峰石材、環(huán)球石材、華寶石業(yè)、祥泰石業(yè)、鵬翔實(shí)業(yè)等多數(shù)石材企業(yè)都展示出了旗下的人造石產(chǎn)品,人造石材推廣企業(yè)呈井噴之勢。綜合國內(nèi)外市場需求來看,人造石至少有五年的繁榮期。
值得瓷磚行業(yè)注意的是,石材企業(yè)將人造石主推到工程和家裝精裝房等渠道。定位高檔的瓷磚企業(yè)或?qū)⒃絹碓蕉嗟刂泵嫒嗽焓a(chǎn)品的跨界競爭。
陶瓷電商
繼2016年陶瓷企業(yè)電商通過O2O模式取得歷史性突破以來,剛剛過去的“6·18”年中大促,瓷磚類成績繼續(xù)取得驚喜。其中,諾貝爾、東鵬兩大品牌雙雙破5千萬,黑馬馬可波羅擠入前三。并且,去年雙11前四名品牌延續(xù)了線上布局優(yōu)勢,在年中活動(dòng)中成績也是位于前列??梢哉f,以O(shè)2O的模式串聯(lián)陶瓷企業(yè)線上線下運(yùn)營,已經(jīng)成為越來越多陶瓷磚品牌企業(yè)認(rèn)可并加速推進(jìn)的模式。
開年招聘會(huì)中,據(jù)本報(bào)調(diào)查了解,不少企業(yè)新設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電商部門,顯示出蓄力追趕的態(tài)勢。6月15,簡一入駐天貓和京東旗艦店,并推行“線上線下明碼實(shí)價(jià)”,意味著陶瓷企業(yè)直達(dá)消費(fèi)者又進(jìn)了一步??梢灶A(yù)想的是,2017年雙11勢必迎來更為激烈的營銷大戰(zhàn),陶瓷行業(yè)的雙11戰(zhàn)績也有望再上臺(tái)階。
一帶一路
依托國家“一帶一路”戰(zhàn)略扶持,2016年以來,中國陶瓷磚生產(chǎn)、資本和貿(mào)易更加自由化和國際化,帶動(dòng)了越來越全面和深入的國際合作與投資。
唯美集團(tuán)(馬可波羅瓷磚)耗時(shí)整整兩年建成的,美國田納西州生產(chǎn)基地于4月11日正式投入運(yùn)行;6月22日,特福加納陶瓷有限公司K1窯正式順利投產(chǎn),成為科達(dá)潔能與廣州森大繼肯尼亞投產(chǎn)之后第二個(gè)順利投產(chǎn)的非洲合作項(xiàng)目;6月8日,金意陶參與由中國廣東省商務(wù)廳和佛山市政府聯(lián)手中國聯(lián)塑集團(tuán)推動(dòng)的“領(lǐng)尚環(huán)球”中心海外重點(diǎn)項(xiàng)目,引領(lǐng)佛山制造海外展示體驗(yàn)館建設(shè)潮;博德精工和LEA瓷磚合作推出生態(tài)薄板,簡一攜手意大利LAMINAM推出“意大利進(jìn)口,中國原創(chuàng)”的大板大理石瓷磚……
品牌事件
黃建平借“兩會(huì)”東風(fēng),提案“喊話”馬云淘寶打假;何新明借勢表態(tài)“有售假問題亦要擁抱互聯(lián)網(wǎng)”,宣傳東鵬互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。兩位陶瓷大佬“無中生有”、因勢利導(dǎo)的聯(lián)手,平地起驚雷般為行業(yè)帶來了社會(huì)和消費(fèi)者層面的普遍關(guān)注,成為行業(yè)營銷的經(jīng)典范例。
此外,擁抱“新消費(fèi)時(shí)代”的宏宇按照品牌發(fā)布會(huì)戰(zhàn)略部署,積極掀起終端宣傳攻勢;“蒙娜麗莎”上市招股書預(yù)先披露,擬募資16.38億元;金尊玉大理石瓷磚入選大連達(dá)沃斯論壇指定用磚;依諾陶博會(huì)營銷走線上營銷,天貓直播帶動(dòng)線下門店600萬銷售額;外墻磚老大白兔進(jìn)軍墻地磚;新景成首次參展陶博會(huì),并在總部基地拿展廳,推動(dòng)旗下品牌化建設(shè)……
2017年陶瓷行業(yè)品牌營銷事件相對(duì)往年或許不夠重磅,引起全行業(yè)轟動(dòng)甚至引發(fā)社會(huì)效益。但總體來說亮點(diǎn)多多,陶瓷行業(yè)品牌營銷方式更加多元化,利用傳統(tǒng)的或者更加年輕化的線上營銷方式,更注重參照企業(yè)自身定位精準(zhǔn)制定發(fā)展策略,追求長期性的品牌化發(fā)展。
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