皇朝家私凈虧4.56億港元 業(yè)績大幅下滑
3月31日,皇朝家私控股有限公司發(fā)布2013年年報,其顯示,2013年,皇朝家私實現(xiàn)總收益9.94億港元,與上年同期相比下滑6.6%。
正如皇朝家私在年報中所說,“2013年歷經(jīng)困難的一年?!?013年皇朝家私實現(xiàn)凈利潤為-4.56億港元,與上年同期的0.22億港元相比,下滑幅度高達2207%。
年報顯示,截至2013年12月31日,皇朝家私錄得虧損凈額4.7億港元,對此,皇朝家私表示,業(yè)績下滑,主要由于銷售下滑、毛利率加劇惡化,加上不斷上升的運營成本、商譽減值一次性撇銷項目等原因。
皇朝家私還表示,“毛利率極大地惡化,由29.2%降至9.7%”,主要由于勞動力成本大幅提高、材料成本上升及員工成本增加,其銷售成本有所增加,利潤率下降也由于年內(nèi)向分銷商提供較大的獎勵而使售價下跌所致。
根據(jù)年報,皇朝家私的銷售及分銷開支約2.21億元,與2012年的1.80億元相比,增加22.3%,費用增加主要來自促銷活動期間連同其特許經(jīng)營分銷商參與若干大型合作廣告,以及新代言人林志玲女士的簽約費用。
從年報數(shù)據(jù)可以看出,皇朝家俬在收益負增長的境遇下,運營成本卻不斷增加。
皇朝家私稱,“本集團委任著名影星林志玲女士為新代言人,以提升其品牌形象,藉以吸引相對年輕的消費群?!贝饲?月中旬,皇朝家私以“性感女神林志玲要來2014年春季東莞名家具展”為噱頭宣傳引起關(guān)注,而林志玲現(xiàn)身東莞名家具展,確實為皇朝家私展館吸引了不少人氣,但當(dāng)時就有媒體直言,林志玲的“事業(yè)線”難阻皇朝家私的衰頹。
有分析指出,皇朝家私衰頹,首先是它未能與時俱進。在勢頭最猛的時候,墨守成規(guī),產(chǎn)品更新緩慢,致使北京市場份額被迅速崛起的“京派”家具搶占。大工廠批量生產(chǎn),船大調(diào)頭難,皇朝家私不愿支付產(chǎn)品淘汰的巨大代價,最終只能讓市場拋棄了自己。