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益高:展會(huì)活動(dòng)只是錦上添花 做好產(chǎn)品才是王道!

來自:unidosnatradicao.com日期:2011-05-14 10:22:53
隨著市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展,品牌建設(shè)日漸占據(jù)行業(yè)發(fā)展主角地位,品牌展示、品牌宣傳、品牌運(yùn)營(yíng)的重要性日漸體現(xiàn)。2010年,上海世博的召開為廚衛(wèi)展聚集了不少人氣,代言明星頻頻走秀為展會(huì)增加了不少人氣。從近兩年來看,廚衛(wèi)展更像是一場(chǎng)星光熠熠的明星匯。那么,今年展會(huì)上是否還會(huì)延續(xù)這股明星風(fēng)潮呢?

    參加廚衛(wèi)展的企業(yè)基本呈每年遞增的趨勢(shì),尤其是近兩年,增長(zhǎng)比率較大。越來越多企業(yè)的涌入無(wú)疑也加速了參展品牌的競(jìng)爭(zhēng),如何在百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的展會(huì)上讓自己的品牌和產(chǎn)品成為亮點(diǎn),備受企業(yè)關(guān)注,形式多樣的展會(huì)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生鹿鼎記,吸引不少眼球。對(duì)此,益高衛(wèi)浴品牌經(jīng)理劉繼勇表示,活動(dòng)只是錦上添花,做好產(chǎn)品才是王道。

    展會(huì)活動(dòng)似“雜耍” 賺人氣不一定賺財(cái)氣

    隨著市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展,品牌建設(shè)日漸占據(jù)行業(yè)發(fā)展主角地位,品牌展示、品牌宣傳、品牌運(yùn)營(yíng)的重要性日漸體現(xiàn)。2010年,上海世博的召開為廚衛(wèi)展聚集了不少人氣,代言明星頻頻走秀為展會(huì)增加了不少人氣。從近兩年來看,廚衛(wèi)展更像是一場(chǎng)星光熠熠的明星匯。那么,今年展會(huì)上是否還會(huì)延續(xù)這股明星風(fēng)潮呢?

    對(duì)此go2map,劉繼勇分析,企業(yè)參展的目的無(wú)非五個(gè):一是新品展示,二是招商,三是品牌傳播,四是打造業(yè)內(nèi)影響力,五是了解同行情況。無(wú)論是出于哪一方面的目的,都離不開好的產(chǎn)品?!拔覀兛梢酝ㄟ^活動(dòng)把觀眾吸引過來,但是要有實(shí)質(zhì)性的東西給到他們17173,產(chǎn)品才是我們的核心?!眲⒗^勇表示。

    他認(rèn)為,展會(huì)活動(dòng)的原理實(shí)質(zhì)上與“雜?!睙o(wú)異,“開始的時(shí)候大家會(huì)一窩蜂過去看,看完之后很高興,但是一掉頭就忘了。熱鬧一場(chǎng),是吸引了當(dāng)時(shí)的眼球,但是吸引的出發(fā)點(diǎn)不是這個(gè)品牌的核心點(diǎn)。如果你的產(chǎn)品可以做到大家都叫好goodfeel,同行業(yè)說好,消費(fèi)者也說好,潛在的客戶或者已有的客戶都說好,一掉頭大家還是會(huì)說這個(gè)品牌真的很好。美女作秀也好,明星代言也好,只是錦上添花,不是說沒效果,確實(shí)有效果,瞬間讓大家記住了這個(gè)品牌,但是要跟它的利益掛鉤?!?BR>
    近七成觀眾沖產(chǎn)品而去 明星活動(dòng)都是浮云

    據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,近七成受訪者是沖著產(chǎn)品而去,關(guān)注榜上位居第二的是品牌推廣,另外11%的受訪者表示希望通過展會(huì)了解國(guó)際品牌,美女、明星活動(dòng)選擇的得票為零。

    對(duì)于這樣的結(jié)果,劉繼勇表示不意外。據(jù)他分析,上海衛(wèi)浴展四天,基本是第一天走馬觀花看熱鬧,把該看的熱鬧看看;第二天是看品牌,看產(chǎn)品;第三天深入了解、洽談;第四天打道回府。所以參展企業(yè)主要還是希望將新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形象、新的產(chǎn)品研發(fā)方向呈現(xiàn)給大家。無(wú)論是作為廠家,還是作為觀眾,能夠把產(chǎn)品很好地展示出來就已經(jīng)達(dá)到目的了。

    最后,他提醒廣大參展商,“品牌品牌,為什么‘品’在先,‘牌’在后?就是說明要產(chǎn)品在先,牌子在后。請(qǐng)明星也好,包裝也好,只是錦上添花,如果你的產(chǎn)品核心東西都不行,只是曇花一現(xiàn),因?yàn)榻K端是殘酷的,顧客是挑剔的,顧客買到不好的東西惡性持續(xù)循環(huán)的話,對(duì)品牌傷害是很大?!?BR>

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