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眾多行業(yè)再刮換標風 品牌升級戰(zhàn)役誰主沉???

來自:unidosnatradicao.com日期:2011-04-02 18:12:20
“顧家工藝“升級為”顧家家居“,整體LOGO顏色采用了中國紅,省去了之前的”工藝“英文,KUKA容易讓人聯(lián)想到品牌”顧家“ ,簡單清晰、流線造型,向消費者傳遞了鮮活積極的形象。
    2003年,聯(lián)想換標、廈新?lián)Q標、華旗換標、奧康換標,還有已經(jīng)對外透露但還沒揭開面紗的國航換標等事件,給當年冠以了企業(yè)換標年的稱謂。
    2010年,李寧、伊利、家樂福、星巴克等多家企業(yè)接連換標,仿佛又重復了03年。然而,企業(yè)換標到底是為了適應(yīng)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,還是為了品牌的全面升級?怎么樣的換標才算是成功的?
    成功的換標如可口可樂、雪碧、麥當勞等都能持續(xù)受消費者歡迎,而不成功的換標就更多,諸如:廈新為了甩掉其所謂“廈門”的地域品牌陰影,改“廈新”為“夏新”,以吹響打造全國乃至國際品牌的號角,而今天曾經(jīng)以“AMOI”時尚新面孔示人的夏新卻淡出時尚世界;AT&T為了改變曾經(jīng)的守舊形象,在巨大財務(wù)負擔之下,花費5000萬美元推出主題為“無垠無界”(boundless)的形象廣告,但這次號角式的換標并沒讓AT&T擺脫頹勢,今天,被收購的AT&T面臨再次換標……
   企業(yè)換標有三種情形:一種是戰(zhàn)術(shù)的調(diào)整,典型代表是可口可樂,它對標識的微調(diào)叫消費者親和調(diào)整;一種是戰(zhàn)略的調(diào)整,例如柯達的業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)影像擴展到醫(yī)療、印刷等領(lǐng)域,這是給各業(yè)務(wù)以統(tǒng)一的標識;另一種是公司的其他身份改變,比如并購。

     成功的換標究竟如何驗證?

    “主要看消費者是否接受、企業(yè)形象是否得到提升?!?HERO品牌管理與形象傳播機構(gòu)首席顧問于長江這樣說。如果企業(yè)在換標之后沒有滿足市場和消費者的預期,該品牌在激烈的競爭中必將處于不利的位置?!捌髽I(yè)最好在換標的同時推出企業(yè)新的市場戰(zhàn)略,如果僅僅是為了換標而換標,那就作用不大了,畢竟,標識只是一個符號,企業(yè)在換標時要為它注入新的靈魂”,翁向東說。
    不光是快消、IT等行業(yè)換標頻繁,作為與生活相關(guān)的家居行業(yè)也同樣“喜新厭舊“,顧家家居、雙虎家私、紅木家具等都紛紛換標。而顧家家居在換標上,堅持了翁向東所說的“換湯也換藥”的原則。去年10月在國際名家具展覽會上,顧家家居正式更換新標,同期推出軟床系列新產(chǎn)品,這標志著顧家將由原本的客廳、臥室系列延伸到整體家居解決方案。
     “顧家工藝“升級為”顧家家居“,整體LOGO顏色采用了中國紅,省去了之前的”工藝“英文,KUKA容易讓人聯(lián)想到品牌”顧家“ ,簡單清晰、流線造型,向消費者傳遞了鮮活積極的形象。
    “作為沙發(fā)中國沙發(fā)行業(yè)的引領(lǐng)者,我們擁有400多項專利技術(shù),被喻為“金獎專業(yè)戶”,繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流,擴展專注范圍,施行藍海戰(zhàn)略,同時,我們的VI也必須進行升級。“顧家顧家副總裁劉宏表示,“換標、軟床系列產(chǎn)品的推出這只是第一步,接下來,我們會用行動讓消費者感受到顧家?guī)淼莫毺仄放企w驗?!?
    中國家居發(fā)展近三十年,通常遵循著這樣額軌跡:企業(yè)一次創(chuàng)業(yè)做產(chǎn)銷,二次創(chuàng)業(yè)做品牌,三次創(chuàng)業(yè)做提升。品牌提升,像顧家家居一樣由先前的“國際沙發(fā)制造專家”升級為“軟體之王”, 這也是大多數(shù)企業(yè)發(fā)展到第三階段后的夢想。雄關(guān)漫漫真如鐵,而今邁步從頭越,但愿更多的企業(yè)能在藍海里提升品牌的影響力和競爭力。
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