11月初，王絡(luò)丹及陳柏霖主演的首戰(zhàn)賀歲檔影片，大打浪漫感情牌，上映首周即以820萬收入成為當(dāng)周的票房冠軍。而電影的獨家贊助品牌——科寶?博洛尼，憑借這一影片的熱映，成為都市男女心中“浪漫”家居的代表。
無獨有偶，在影片的首映禮上，王絡(luò)丹的一句“我拍的不是電影，是浪漫”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被視為是對范冰冰“拍的不是電影，是寂寞”的回?fù)?，引爆了整個網(wǎng)絡(luò)中“浪漫派”與“寂寞派”兩派粉絲的激烈論戰(zhàn)。一時間，幾乎所有的熱門中文論壇中都爆出了“王范PK”一事。浪漫之勢的猛烈和影響力的巨大可以窺見一斑。
一系列“浪漫派”事件，不僅讓無數(shù)網(wǎng)友擁有了“浪漫派”的身份，成就了一場網(wǎng)絡(luò)盛宴，也使得科寶?博洛尼品牌運作多日、倍受猜測和關(guān)注的、國內(nèi)首次真正意義上的運用跨媒體整合營銷打造的“浪漫廚房”理念浮出水面。
WEB3.0時代，品牌推廣應(yīng)有怎樣的創(chuàng)新思路？科寶?博洛尼“浪漫廚房”的營銷運作樹立了一個成功的典范。此次推廣，科寶?博洛尼摒棄以傳統(tǒng)媒體為主、網(wǎng)絡(luò)媒體為輔的方式，在國內(nèi)首創(chuàng)以網(wǎng)絡(luò)作為傳播主體，電視、電影、平面等傳統(tǒng)媒體多渠道輔助配合的模式，引爆跨媒體營銷的革命，取得了令業(yè)界矚目的傳播效果。截止到目前，以浪漫派為主題的帖子總點擊量超過3000萬，評論20余萬條，遍布天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)、新浪論壇、搜狐論壇、網(wǎng)易論壇、騰訊論壇、MSN論壇、鳳凰論壇、tom論壇等全球熱門中文BBS，將“浪漫”推至了一個前所未有的高度。
Web3.0語境下“浪漫”橫空出世四部曲
時間倒回至9月初，科寶?博洛尼央視“非浪漫不廚房”廣告上市在即。而受到賈君鵬事件的啟發(fā)，科寶?博洛尼品牌部在這種營銷手段的基礎(chǔ)上，制定出了一個跨媒體整合營銷的龐大推廣計劃，以網(wǎng)絡(luò)口碑營銷手段協(xié)助這一央視廣告的推廣。在經(jīng)過內(nèi)部討論后，科寶?博洛尼迅速制定下“浪漫派”與“寂寞黨”的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)這一全新的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷戰(zhàn)略。
浪漫潛伏——2009年9月15日，優(yōu)酷網(wǎng)的首頁出現(xiàn)了一個據(jù)說是由湖南衛(wèi)視《一起去看流星雨》的導(dǎo)演所拍攝的新片小樣，這個視頻最經(jīng)典的對白在于囊括了“寂寞黨”最流行的口頭語，尤其是片中小姑娘的一句“姐要的不是寂寞，是浪漫”，明顯是對“寂寞黨”赤裸裸的挑釁，該視頻連續(xù)6天被優(yōu)酷視頻首頁推薦，一周之內(nèi)播放次數(shù)達(dá)到了150萬。而視頻背景中出現(xiàn)的與央視廣告相同的升降櫥柜，為之后的“浪漫廚房”深深的埋下了一個伏筆。
初露鋒芒——緊隨視頻短片發(fā)布之后，天涯社區(qū)上出現(xiàn)了被譽為“天涯雜談第一罵帖”的討論帖——《大家能不能不那么寂寞啊》，一周時間就有超過百萬的點擊，，風(fēng)頭正盛的寂寞黨的面前此刻清晰的出現(xiàn)了一個清晰的對手輪廓，這部分人將自己笑封為“浪漫派”。
刀光劍影——十一前后，利用假期出行的“浪漫派”與蝸居家中的“寂寞黨”在網(wǎng)上形成一場拉鋸式的PK，在對生活態(tài)度和生活方式的PK中，最終“浪漫派”以眾多浪漫出游的圖片成功打壓“寂寞派”的無聊生活。
天賜良機——十一月初，科寶?博洛尼獨家贊助影片《戀愛前規(guī)則》上映，成為整個浪漫事件的高潮。
這部浪漫愛情輕喜劇中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男，而由影片發(fā)布會上王珞丹一句“我拍的不是電影是浪漫”引發(fā)的“王范PK”，在網(wǎng)絡(luò)上迅速形成浪漫派與寂寞黨的新一輪大型口水戰(zhàn)，吸引眾多網(wǎng)友對浪漫派的強烈關(guān)注，使得“浪漫派”成為“賈君鵬”之后的又一次網(wǎng)絡(luò)狂歡。
“浪漫廚房”對話都市精英
科寶·博洛尼，這個來自亞平寧半島的家居品牌，已經(jīng)將視野拓展到整個家居產(chǎn)業(yè)，不僅帶來超前的意大利設(shè)計和高端的德國安裝標(biāo)準(zhǔn)，并一直致力為中國的都市精英們帶來更精致的生活方式的體驗。
科寶·博洛尼09年所主打的“浪漫廚房”的品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)在三個方面上，一種態(tài)度：對時尚遙遙領(lǐng)先的把握，縱覽云端的設(shè)計潮流；一種格調(diào)：激活沉淀于心底的浪漫因子，讓生活艷麗綻放；一種力量：柔軟女性主張的極致表現(xiàn)，那抹最令人感動的溫暖。科寶·博洛尼全新的“浪漫廚房”，帶給我們的不僅僅是全新的產(chǎn)品，更帶給我們家的另一種驚喜！
科寶·博洛尼秉承一貫的創(chuàng)新營銷思路，率先建立專注塑造用戶體驗的“家居體驗館”、《奮斗》電視劇中的植入廣告、以及在奧運期間的“搶沙發(fā)”活動，一直走在行業(yè)的前列；這次的“浪漫廚房”推廣，科寶·博洛尼展現(xiàn)出更嫻熟、更前瞻的手法，制造出了首個成功的跨媒體整合營銷案例，再次成為家居行業(yè)領(lǐng)頭羊。