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H&M不務正業(yè)跨界玩家居 橫插一腳

   【煙臺城市人家裝飾】家居與服裝聽起來似乎毫不相干，但實際內在聯系緊密，于是各個快時尚品牌們卻玩起了跨界，紛紛推出了家居系列產品。繼ZARA、ESPRIT推出家居系列產品后，今年1月H&M的家居系列產品也悄然登陸我國部分城市。H&M為何會跨界在家居市場橫插一腳?半年以來H&M家居系列產品的市場接受度又如何呢?

  面對已經先入駐家居的ZARA,H&M又會有什么不一樣的創(chuàng)新出現呢?ZARA的家居系列現在已經漸漸成熟，門店規(guī)模已逐步擴大。

  H&M的家居系列將針對起居室、臥室、浴室和廚房推出四種不同風格的產品，包括起居室的靠墊、沙發(fā)罩和窗簾;臥室的床單、被套、床罩和地毯;浴室基礎系列則有毛圈毛巾、浴墊、浴簾等產品;廚房用品的重點則在餐桌上，有杯墊、桌布、餐巾及各色茶巾。

  提及時尚家居，人們第一印象或許會是宜家。但H&M家居系列產品與宜家有著本質不同，更注重打造時尚家居的軟裝，剛開始銷售的產品主要是家紡類，現在銷售的產品已經擴展到金屬類以及玻璃類。并沒有涉足家具類產品，這是一種區(qū)分，也是H&M在現有客戶群基礎上進行針對性開發(fā)的。通過比較還是可以看得出，宜家和H&M在家居產品上的風格還是有很大區(qū)別的。

  當前H&M可以銷售家居系列產品的門店有6家，H&M計劃今年下半年再開4家銷售家居系列產品的店鋪，準備進軍的城市有深圳、西安、大連等。目前H&M家居系列產品區(qū)的客流一直如此，與服裝區(qū)人流不斷還不能相提并論。雖然家居系列已經上線半年，但大多數消費者還不知道，這是顧客稀少的一個主要原因。另外，比起服裝消費的高頻次，家居系列產品的消費頻次要低很多，因此家居系列產品區(qū)也就比服裝區(qū)客流少了很多。

  業(yè)內人士認為，目前看來H&M家居系列產品還是延續(xù)了之前銷售服裝的思維，不管是從貨架擺放還是層板設計，以及貨架間距和布局都和服裝區(qū)相差無幾，這不僅顯得很不專業(yè)，也降低了產品的吸引力?？缃绲?span>H&M如果想要突破就一定要改變固有的銷售服裝的思維。