北京金田偉業(yè)裝飾

    現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計，特別是賣場，如專賣店設計、商場設計等，包含著綜合性極強的現(xiàn)代社會學原理。從商業(yè)空間造型設計、聲光點系統(tǒng)設計，再到消費心理學、人機工程學等一系列要素。

    現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設計也是現(xiàn)代化城市的主要景觀構成，商場、專賣店、超市，甚至酒店、酒吧、美容場館無所不包含。它們不但實現(xiàn)了人類的各種消費需求，同時以各種設計手段、科學技術的實現(xiàn)最終了組成適應人們感官的特定商業(yè)空間。今天我們要講的是如何把握現(xiàn)代商業(yè)空間展示設計的要素，并以此為基礎做出有品味、有格調、能為客戶創(chuàng)造經濟效益的專賣店設計作品。

    商業(yè)空間展示設計要素之一：把握“真實”

    設計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準確，這是現(xiàn)代商業(yè)展示設計十分關鍵的問題。強調商業(yè)展示設計的真實性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨特性、豐富性和新奇感。

    商業(yè)空間展示設計要素之二：把握“時代”

    從本質上講，商品是一定社會生產力和科學技術水平發(fā)展的產物，體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。作為商品與消費者之間信息媒介的展示設計也必然帶有鮮明的時代特征。

    現(xiàn)代商業(yè)展示設計就 是運用人類社會的先進科學技術和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用工業(yè)化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺傳達效應， 來完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。實踐證明，較為成功的設計往往具有高強度的刺激感或標新立異的形式感，與高技術和現(xiàn)代人生活方式所決定的高情感相適應，從而引起人們的美感。

    商業(yè)空間展示設計要素之三：把握“直覺審美”

    人們對商業(yè)展示物的第一印象是在極短的時間內完成的。因此，“最短時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設計所要解決的一對最主要矛盾。心理學研究表明，“直覺”審美效應強調的是瞬間觀照，是在以往經驗、理智的前提條件下，對事物本質內容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反映，使主體在想象的過程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對客體的鮮明感受和強烈印象。

    商業(yè)空間展示設計要素之四：把握“展示輔助設施”

    在展示設計中，根據不同的展示對象，需要使用各種不同的輔助設施。如服裝的展示，有各種服裝專用的模特、胸架，衣架等，這些輔助設施或器械除了采用部分標準化的配件組合外，還應該采用根據展示的實際需要，專門設計制作。

    商業(yè)空間展示設計要素之五：把握“設計的基本原則”

    展示設計的目的是使觀眾在有限的時空中最有效地接受信息。因此，展示設計就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質量進行的。除了展示環(huán)境本身的設計之外，展示對象陳列形式的設計也是展示設計的重要內容。所以，除了研究一般空間設計的基本法則外，研究人在觀賞展示對象時是視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。

    展示品的集合將形成多種視覺因素，這些因素在不同程度上對視覺產生影響。人類觀察事物的方式具有一定的共性，研究這些共性的特點是我們研究視覺規(guī)律的基本出發(fā)點。

    商業(yè)展示設計所需要的功能，不只是僅僅看上去美觀，更要考慮對消費者的心理及生理上的積極的影響?，F(xiàn)代社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，消費者的要求也越來越講究個性化，但是“人”是基本的，我們應該更重視令人身心舒適的環(huán)境的設計，用美的、功能性的設計語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。