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中國瓷磚消費調(diào)查報告:消費者愿為高品質(zhì)瓷拋磚買單

來自:unidosnatradicao.com日期:2017-10-12 11:42:53
在中國瓷磚行業(yè),近一輪消費升級正在對國內(nèi)家居行業(yè)消費品類帶來了“迭代”式影響,瓷磚行業(yè)無論在花色、工藝、方面都發(fā)生了巨大變化。尤其是作為瓷磚新品類的瓷拋磚,依托國際領(lǐng)先、全球獨創(chuàng)的SIMM-TEC技術(shù)及“更新技術(shù)、更好瓷磚”的創(chuàng)新理念,越來越受到消費者、設(shè)計師、行業(yè)人士等的青睞,適用于公寓、別墅、酒店等內(nèi)外墻地裝飾。

中國瓷磚消費調(diào)查

在這一背景下,騰訊、騰訊家居和瓷拋磚品類開創(chuàng)者、中國瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌——諾貝爾瓷磚聯(lián)合發(fā)起“2017中國瓷磚消費大調(diào)查”,重點從“群體畫像、品牌意識、行為習慣、需求偏好”四個維度出發(fā),量化評估瓷磚消費趨勢,并從中梳理出瓷磚尤其是瓷拋磚之于家的重要體現(xiàn),探究瓷磚消費升級的背后真義。

9月21日至10月8日,騰訊家居共收集22537份線上調(diào)查問卷,將其梳理并得出以下數(shù)據(jù)報告。

1、受訪人群:年齡集中在23-40歲。

年齡比例

本次參與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的最終有效問卷為22537份。在受調(diào)查的人群中,23-40歲之間的人群占比總和超過60%;23-30歲與31-40歲之間的人群比例接近,分別為28.56%、33.10%。

2、職業(yè)屬性:大都與家居有關(guān),集中在消費用戶。

您從事什么職業(yè)?

受訪人群的職業(yè)分布,基本集中在普通的終端消費人群,占比為54.81%;家居從業(yè)者人數(shù)不容忽視,排在第二位,占比27.90%;設(shè)計師比例雖然偏低,但基數(shù)并不小。

3、一線城市為高品質(zhì)瓷磚的主力消費區(qū)域。

您所在城市?

受訪人群的活躍與市場消費有著潛在聯(lián)系。超過40%的受訪對象在北上廣深,這與大品牌高品質(zhì)瓷磚的主力消費人群相匹配;而二三線城市,不到20%,說明其存在著很大的市場發(fā)展?jié)摿?四五六線城市因經(jīng)濟發(fā)展、市場成熟度等原因,參與受訪調(diào)查占比有11.6%。值得注意的是,新一線城市的人群活躍,說明不久將來,瓷磚行業(yè)勢必迎來消費的爆發(fā)期。

4、關(guān)于消費,房子依然構(gòu)成最大支出項。

您最近一次消費,最大的支出項是什么?

受訪人群中,住房占比依然最高,為48.84%。

5、六成受訪人群有過裝修經(jīng)歷。

您是否有過逛建材館或裝修經(jīng)驗?

有超過60%的受訪人群有過裝修體驗,無裝修經(jīng)驗的占比為38.01%,說明此次調(diào)查人群相對精準。

6、裝修時,瓷磚品質(zhì)必須有保障。

購買瓷磚,以下哪點最能打動到您?

品牌、性價比、口碑、服務(wù)構(gòu)成下單的四個主要要素,四者占比基本持平,企業(yè)擁有好產(chǎn)品和好服務(wù)永不過時。

7、消費追求由功能向品質(zhì)和精神品位轉(zhuǎn)變。

您希望瓷磚為您家?guī)硎裁?

數(shù)據(jù)顯示,瓷磚基本的鋪貼功能,已明顯不是大部分消費者的訴求了,受訪人群中,占比僅為7.41%;不僅實用,還要美觀,能與其他家具相得益彰、為室內(nèi)整體空間服務(wù);能愉悅精神提升品位是最高的要求,占比為46.07%,說明消費升級已是全民的共識。

8、瓷拋磚市場發(fā)展?jié)摿薮?

您是否接觸過瓷拋磚?

受訪人群中,裝修用過的占到了2成以上(21.89%),并且得益于瓷拋磚自身的產(chǎn)品優(yōu)勢,設(shè)計師或朋友會主動推薦,占比接近2成(17.61%),聽說過更是高達60.50%。這從另一方面,也說明了瓷拋磚市場認知度已到達新高度,將帶來市場潛力的全面爆發(fā)。

9、瓷拋磚溫潤、通體的質(zhì)感,耐磨耐污和自然紋理等優(yōu)勢明顯。

您會為瓷拋磚的哪點而心動?

四個屬性整體相差不大,略有差異。受訪人群對于瓷磚的百搭和耐用最為看重,占比分別為26.74%、25.79%;而看重自然和美觀屬性的,也和上述兩點相差不大,受訪人群占比分別為:22.83%和24.64%。

10、瓷拋磚應(yīng)用場景廣泛,正在逐漸替代石材。

您覺得瓷拋磚最適合應(yīng)用的場所?

在普通消費者的認知中,瓷拋磚能代替天然石材,更多應(yīng)用在餐廳酒店中,占比最高,為31.78%;其次,便是住宅地面,占比29.64%;寫字樓緊隨其后,占比27.59%;背景墻的應(yīng)用占比為10.99%。

11、消費者對瓷拋磚有著明確的訴求。

為瓷拋磚買單,最希望TA為自己帶來什么?

受訪人群,大都有著相對明確的訴求,或為顏值傾倒,或強烈追求耐磨易清洗等功能,其中花色豐富比例為32. 68%,而耐磨、易清洗比例為36.41%,花紋表里如一比例為25.67%。

12、瓷磚消費認知品牌欠缺。

請問您能說出幾個瓷磚品牌?

對于整個瓷磚行業(yè)來說,亟需注重品牌形象的打造,擴大知名度。

13、中等以上價位尤其是高端瓷磚受歡迎。

請問您選購瓷磚每平米的預(yù)算有多少?

受訪人群中,瓷磚每平米的預(yù)算大都在100~800元,占比超過70%,其中100~300元/㎡為41.31%,300~800元/㎡為30.71%;800元/㎡以上的比例比100元/㎡以下,高出5.68個百分點。

14、十年之內(nèi),基本會重換瓷磚,消費升級導(dǎo)致消費頻次增多。

您多久會更換一次家里的瓷磚?

受訪人群,十年之內(nèi)基本會重新?lián)Q新瓷磚,其中,5到10年的占比為38.13%,準備3年以內(nèi)換的占比為26.58%;這與整個家裝換新的周期吻合,同時也說明瓷磚消費升級的趨勢已經(jīng)比較成熟。

15、地面和地面上的家具,最易讓家失色。

您最不滿意家的什么?

受訪人群表示,目前地面、家具最讓人頭疼,其中家具的不美觀和實用,占比為27.46%,而地面因難打理、太光滑等,占比為26.33%。

16、為高品質(zhì)的瓷拋磚買單,已成全民消費共識

您是否愿意為瓷拋磚這樣的高品質(zhì)居家產(chǎn)品而買單?

受訪人群,愿為高品質(zhì)的居家環(huán)境和高品質(zhì)的瓷拋磚買單,占比高達82.81%,而處于觀望期的僅為14.13%,隨著消費的繼續(xù)升級,相信這部分人群也會加入“非常愿意”的陣營。

結(jié)語:本次調(diào)研對象,集中在家居主力消費人群,他們大部分均有過裝修經(jīng)驗。結(jié)果顯示,消費升級的大背景下,受訪人群對高品質(zhì)和品位的生活越來越向往并愿意為此買單。

在瓷磚細分領(lǐng)域,人們不僅看重美觀實用性,也強調(diào)品質(zhì)以及精神品位層面的提升。其中瓷拋磚因溫潤、通體的質(zhì)感,耐磨耐污和自然紋理等優(yōu)勢,正在逐漸替代石材,廣泛適用于公寓、寫字樓、豪宅和酒店等各場所中,迎來新一輪的消費需求旺期。

來源:中華建材網(wǎng)

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