在行業(yè)看來，國內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)仍未成熟，依然面臨看天吃飯的難題。

中國的商機(jī)

2017年2月14日，新年剛過，在北京某五星級(jí)酒店，被聯(lián)合利華收購的空氣凈化器品牌Blueair的高級(jí)管理層完成了首次亮相，事實(shí)上到去年12月1日，這一收購才剛剛結(jié)束。當(dāng)天除了臨時(shí)未能出席的全球首席執(zhí)行官安明德(Mehmet)外，包括首席產(chǎn)品官、中國區(qū)總經(jīng)理等高管悉數(shù)登場(chǎng)，可見其對(duì)中國市場(chǎng)的重視。

陳冰告訴業(yè)內(nèi)人士，雖然無法透露具體數(shù)字，但近年來中國的業(yè)績(jī)一直保持著雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，目前在全球60多個(gè)國家和地區(qū)市場(chǎng)中，中國的市場(chǎng)份額一騎絕塵，占Blueair全球銷量的70%以上。

瑞典空氣凈化器品牌Blueair注冊(cè)于1996年，并于2006年進(jìn)入中國，但直到2012年，Blueair才在中國上海正式成立銷售公司，這也被認(rèn)為是其中國業(yè)務(wù)的全面啟動(dòng)，而真正讓其在國內(nèi)聞名的則是2013年11月，美國駐中國使領(lǐng)館購買了千臺(tái)Blueair空氣凈化器的新聞。

陳冰表示，目前中國市場(chǎng)空氣凈化器市場(chǎng)滲透率只有5%，依然存在很大的機(jī)會(huì)。目前Blueair在中國已經(jīng)擁有80多家經(jīng)銷商以及600多家門店，覆蓋了100多個(gè)城市。2017年公司將加大在中國市場(chǎng)的投入，一方面進(jìn)一步開拓線上市場(chǎng)，另一方面加強(qiáng)體驗(yàn)式營銷，將以上海和北京為重點(diǎn)市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展線下城市渠道。據(jù)介紹，收購方聯(lián)合利華也對(duì)空氣凈化器品類抱有很高的期望。

事實(shí)上Blueair的增長(zhǎng)與中國空氣凈化器市場(chǎng)的爆發(fā)息息相關(guān)。

2013年以來，隨著霧霾天氣的大范圍爆發(fā)，中國空氣凈化器市場(chǎng)迎來了一波井噴行情。調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器零售量和銷售額分別為376萬臺(tái)和88億元;2014年行業(yè)增長(zhǎng)幅度超過30%。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，2016年，國內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)已達(dá)到574萬臺(tái)、141億元的規(guī)模。而隨著霧霾成為空氣質(zhì)量的新常態(tài)，空氣凈化器恐慌性購買將蔓延到全國。數(shù)據(jù)顯示，京津冀空氣凈化器零售量超過全國總零售量的23%，而南京、寧波等多個(gè)非“重度霧霾城市”空氣凈化器零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)353%和217%。

600品牌待洗牌

空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)同樣帶來了品牌數(shù)量的爆發(fā)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2013年，全國空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)量為151個(gè)，到2015年時(shí)，產(chǎn)品品牌數(shù)已高達(dá)689個(gè)。業(yè)內(nèi)人士在京東上看到，在售的空氣凈化器品牌總數(shù)高達(dá)604個(gè)。一擁而上的局面下，市場(chǎng)上的產(chǎn)品良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)缺失、虛假宣傳、產(chǎn)品劣質(zhì)等問題層出不窮。

今年1月1日，首部空氣凈化器產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式實(shí)施。明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的最大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標(biāo)要求。

不過在2016年10月，國家質(zhì)檢總局對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品首次國家監(jiān)督抽查中，56家企業(yè)的61批次產(chǎn)品中，有兩成半的產(chǎn)品不合格，而采用新空氣凈化器國標(biāo)的產(chǎn)品只有半數(shù)多一點(diǎn)。而2016年底公布的進(jìn)口空氣凈化器抽查中，對(duì)15個(gè)國家和地區(qū)的34個(gè)品牌的121批產(chǎn)品，依然有10%的產(chǎn)品性能項(xiàng)目不合格。

左延鵲提供的數(shù)據(jù)顯示，隨著2016年3月，空氣凈化器新國標(biāo)的出臺(tái)，促進(jìn)空氣凈化器市場(chǎng)進(jìn)行了一輪洗牌，線上和線下銷售的品牌數(shù)字都有所減少。不過業(yè)內(nèi)人士計(jì)算發(fā)現(xiàn)，目前品牌數(shù)字依然要超過600個(gè)。

中國家電研究院副總工程師魯建國告訴業(yè)內(nèi)人士，空氣凈化器主要是以物理過濾的方式為主，市售產(chǎn)品的模式區(qū)別不大，技術(shù)差別主要是體現(xiàn)在過濾的材料、工藝和制造難度上。

由于空氣凈化器的原理并不復(fù)雜，通過多層過濾，將質(zhì)量較差的空氣變成清新空氣，行業(yè)進(jìn)入門檻很低，而巨大的利潤(rùn)空間也導(dǎo)致大小企業(yè)均參與其中，欲罷不能。

一位空氣凈化器生產(chǎn)商告訴業(yè)內(nèi)人士，目前市售85%的空氣凈化器已是中國制造，而其中絕大部分產(chǎn)自長(zhǎng)三角和珠三角。但目前空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格依然虛高，部分品牌產(chǎn)品降價(jià)60%之后依然有利潤(rùn)，但實(shí)際上目前市面上空氣凈化器的產(chǎn)品差異并沒有價(jià)格顯示的那么大。

網(wǎng)端熱銷的352空氣凈化器副總裁孫力表示，凈化器看起來似乎沒有技術(shù)含量，誰都能做，但其實(shí)做好并不容易，不但要有產(chǎn)品品質(zhì)，還要有合理的價(jià)格。目前來看，行業(yè)洗牌是必然的過程，低劣的性能、價(jià)格、服務(wù)都會(huì)成為清洗對(duì)象。

市場(chǎng)依然看天吃飯

值得注意的是，空氣凈化器行業(yè)并不缺大品牌，除了原本從事空氣凈化器生產(chǎn)的飛利浦、Blueair、IQair等品牌之外，國內(nèi)主要家電企業(yè)格力、海爾、美的也進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，與此同時(shí)還誕生了一批依托線上銷售的互聯(lián)網(wǎng)品牌，如352、小米等。

但數(shù)據(jù)顯示，目前空氣凈化器市場(chǎng)前十的企業(yè)市場(chǎng)份額差距并不大，這也意味著爆發(fā)了多年的空氣凈化器市場(chǎng)還沒有一個(gè)真正意義上的行業(yè)霸主出現(xiàn)。

“600多家企業(yè)，平均到1個(gè)企業(yè)產(chǎn)量不到1萬臺(tái)，這本身就不正常?！濒斀▏嬖V業(yè)內(nèi)人士，空氣凈化器進(jìn)入中國發(fā)展已有20多年，一直低位運(yùn)行，直到近幾年消費(fèi)者對(duì)于霧霾的關(guān)注，才迎來高速發(fā)展，目前市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期。

而分散的市場(chǎng)或與大量知名企業(yè)觀望的態(tài)度有關(guān)。

據(jù)魯建國介紹，雖然大量知名企業(yè)介入其中，但卻并沒有發(fā)力。主要原因是中國空氣凈化器市場(chǎng)體量龐大，但目前國內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)還不夠成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)理念讓眾多空氣凈化器企業(yè)不得不面臨看天吃飯的問題——消費(fèi)者往往在霧霾天氣的時(shí)候才會(huì)有強(qiáng)烈的購買沖動(dòng)，而天氣好的時(shí)候卻缺少動(dòng)力。

這讓眾多介入空氣凈化器領(lǐng)域的企業(yè)舉棋不定：加大投入擔(dān)心損失，不投入又怕在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落后對(duì)手。國內(nèi)企業(yè)多數(shù)屬于跟隨型，在預(yù)判上遜于外資企業(yè)，這導(dǎo)致多數(shù)國產(chǎn)企業(yè)并不敢大量生產(chǎn)鋪貨，熱銷時(shí)卻無貨可賣，也限制了企業(yè)規(guī)模。

另一方面，業(yè)內(nèi)人士了解到，空氣凈化器的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但與冰箱、洗衣機(jī)等家用電器相比，國內(nèi)企業(yè)在空氣凈化器領(lǐng)域還缺少經(jīng)驗(yàn)，畢竟與工業(yè)凈化器相比，家用凈化器還要考慮成本和空間因素。生產(chǎn)一款產(chǎn)品的成本很高，產(chǎn)品外殼模具的成本就高達(dá)數(shù)百萬元，企業(yè)也不敢輕易大規(guī)模投入。