市場轉(zhuǎn)暖 家居建材市場迎來“開門紅”

九月，充滿了行業(yè)對于市場的期待。雖然九月、十月對家居企業(yè)全年的銷售業(yè)績貢獻已經(jīng)沒有“半數(shù)”那么高 ，但是從歷年的全國建材家居景氣指數(shù)來看，每年的9、10月份，市場會出現(xiàn)一個小高點。2016年的家居市場總體形勢也好于去年，因此，今年的9月剛剛開始，市場便充滿了期待。

從2016年的全國建材家居景氣指數(shù)來看，從三月開始，每個月的建材家居景氣指數(shù)都要高于去年同期。業(yè)內(nèi)人士也表示，今年的家居市場整體形勢也要好于去年。中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學表示：“雖然目前9月份的市場景氣指數(shù)還無法統(tǒng)計，但是應該會比8月份好。從整體來看，今年的家居市場，從銷售業(yè)績、消費者購買力、市場信心等方面，也要好于去年?！睌?shù)據(jù)顯示，1-7 月，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計銷售額為 6485.0億元，同比上升9.82%。

實際上，9月剛剛開始，市場熱度已經(jīng)初現(xiàn)端倪。9月3日-4 日，城外誠將舉行“家居盛惠嘉年華 ”活動 ，滿減 、抽獎 、送馬戲團演出門票等活動，得到不錯的效果。據(jù)城外誠家居廣場市場運營中心總經(jīng)理劉洋介紹：“兩天的活動，銷售額超過了1.1億元，人流量預計突破了四萬人次。總體來說，活動效果很好，達到了我們的預期。”她透露，此次活動人氣頗高，從收銀處便可以看出。

“建材館的八個收銀臺，從早上九點一直到晚上七點，都有消費者在排隊等待交款,可見消費需求還是很旺盛 。其實從今年整體形勢也可以看出。今年的1-8月份，我們明顯感覺市場轉(zhuǎn)暖，銷售業(yè)績相比去年同期增長了5%-10%，增長明顯?！睂τ谏碳叶裕旁?、十月還是要重點關注的月份。雖然這個時節(jié)“辛苦一個月，抵上干一年”的效果已經(jīng)不在，但是畢竟假期扎堆兒，假日消費的熱情仍然備受期待。除了家居賣場，不少品牌也推出優(yōu)惠、新品，來迎接旺季到來。

賣場推出特色活動 家裝企業(yè)線上線下相結(jié)合

臨近中秋節(jié)，再加上將到來的國慶節(jié),各大賣場推出各具特色的營銷活動。在9月,各大賣場的活動都透露出一個信息——“實惠”。相對來說,營銷的方式?jīng)]有那么豐富,集中在打折、特價、送禮品等方面,給消費者實在的價格優(yōu)惠。劉洋透露,上周末的營銷活動結(jié)束后,中秋節(jié)的營銷活動立馬開始,優(yōu)惠力度將一直延續(xù);9月15日至17日,集美家居推出大型的“囤貨”促銷活動,活動期間,不僅有價格特惠,還有購物得到消費金額 1:2 積分,消費滿1000元參加套圈贏現(xiàn)金等活動。每個店面也推出各具特色的優(yōu)惠;居然之家也將在九月底推出大型營銷活動。

9月,家裝企業(yè)的營銷活動也開始了。與其他家居企業(yè)不同,今年很多家裝企業(yè)采取線上線下結(jié)合的營銷方式,為消費者提供更便捷的服務。8月份,實創(chuàng)裝飾推出了 “完美家裝”的新品,在68天的工期內(nèi),幫助消費者完成從硬裝到軟裝、全屋定制家具的全過程。目前,這款產(chǎn)品已經(jīng)在天貓進行首發(fā),在今年9月的營銷季,將成為實創(chuàng)的“明星產(chǎn)品”;電商國美在線則在9月份打造了“9·8 家裝節(jié)”,推出家居建材跨店鋪3免1,并為消費者提供家裝設計施工、家電家居購買、售后監(jiān)理與維修的一站式服務。

除了傳統(tǒng)的打折、送禮品,在今年的九月之前,很多家居建材企業(yè)以重裝店面、開新店、推出新品的方式,給消費者更多購物選擇。而家裝公司也以線上線下營銷結(jié)合的方式,更靈活地推出優(yōu)惠活動,給消費者更便利的購物方式。優(yōu)惠加上新品,給消費者營造更好的購物環(huán)境。