我們也看到，美涂士、巴德士、嘉寶莉等民族代表性涂料企業(yè)除了繼續(xù)推出各種功能的內墻漆產品之外，也開始涉足墻紙、硅藻泥、海藻泥等新型墻面材料領域，這是否表明內墻涂料市場已受到新型墻材的“沖擊”。

近年來，隨著功能性涂料的出現(xiàn)，尤其是內墻漆的創(chuàng)新，它除了環(huán)保，還具有防潮、耐擦洗、凈化凈味等功能。無論是從功能、美觀度、價格等各方面綜合來看，內墻涂料都比壁紙具備優(yōu)勢，而硅藻泥的“爆紅”與環(huán)保二字脫不了干系，“凈化空氣、調節(jié)濕度、隔音保溫、防火阻燃、殺菌消毒、墻面自潔”這些近乎完美的功能幾乎全部被硅藻泥納入，在消費者越來越注意家居環(huán)境安全的時代，硅藻泥無疑戳中了消費者的“痛點”

然而，雖然硅藻泥使用的原材料是純天然材料，但并一定就是綠色環(huán)保產品。2013年9月1日，中國建筑材料聯(lián)合會頒發(fā)的我國首部硅藻泥行業(yè)標準《硅藻泥裝飾壁材》正式出臺，對硅藻泥下了明確的定義，同時對其使用性、功能性、環(huán)保性都作了明確的規(guī)定。該標準首次定義硅藻泥：以無機膠凝物質為主要黏結材料、硅藻材料為主要功能性填料配制的干粉狀內墻裝飾涂覆材料。其中以白水泥、膩子粉、石膏等凝膠物為主要原材料的所謂“硅藻泥”，也堂而皇之地進了“硅藻泥行業(yè)標準”。專家表示，這樣一來，很多生產“硅藻泥”的企業(yè)，只要添加一點“可檢出”硅藻泥中的硅藻土就可以符合標準，這樣的標準著實太低。

由于市場大、品牌少，目前競爭還不算激烈。盡管硅藻泥生產企業(yè)的布局開始由硅藻土主要產地的吉林省向全國范圍蔓延，但在無論是企業(yè)數(shù)量還是經銷商數(shù)量，跟數(shù)量規(guī)模巨大基本、市場開發(fā)基本飽和的涂料企業(yè)、品牌相比，硅藻泥的發(fā)展現(xiàn)狀可以說還處于初級階段。

硅藻泥企業(yè)在新品研發(fā)、生產設備、產品多元化、品牌廣告宣傳、終端導購專業(yè)化、施工標準化、售后服務等多個方面，都還沒有形成一個完善的體系。硅藻泥生產企業(yè)的科研開發(fā)力量薄弱，資金投入不足，技術進步緩慢，是當前阻擋硅藻泥企業(yè)發(fā)展的障礙所在。乳膠漆有完善的工藝、生產設備、生產規(guī)模，而“硅藻泥”行業(yè)目前沒有。隨著涂料技術的日益完善和成熟，尤其在綠色環(huán)保技術方面的巨大進步，涂料產品已具有有效分解甲醛、調解空氣濕度、吸收噪音等功能，是墻紙、硅藻泥等其他新型墻面材料所替代不了的。