2015年1月23日，鄧超代言森歌品牌簽約儀式暨2015森歌集成灶新品發(fā)布會在中國廚具之都--嵊州召開。而其代言森歌之后的第一條廣告片已經(jīng)陸續(xù)在包括中央衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在內(nèi)的各代衛(wèi)視平臺播出。

針對選擇鄧超作為森歌集成灶的代言人，森歌方面表示，鄧超的形象和森歌非常匹配——健康、時尚以及極高的知名度，所以，選擇讓鄧超代言森歌是對品牌發(fā)展的推波助瀾。通過此次代言人的確定，森歌集成灶也全面開啟了大牌崛起之路。

選擇明星代言品牌的最大優(yōu)勢在于吸引公眾的注意力，一般情況下，假使媒體投入和曝光率相同，有明星參與的廣告和活動會有更高的參與度。精準(zhǔn)的明星選擇能為品牌增添獨特的氣質(zhì)，從而帶動銷量，從中收益。當(dāng)然，另一方面，對于明星自身而言，作為一種可消耗的形象商品，如何有效地維持自身價值和更好地提升自身的價值是必須要考慮的問題。選擇恰當(dāng)?shù)钠放撇粌H能增加知名度甚至提升自身形象的價值。

品牌商在借助明星代言人的新聞性從而擴(kuò)大品牌影響力和知名度的同時，也表示商家將獲得更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷渠道以及更加集中的目標(biāo)消費群體，從而能夠快速的擴(kuò)展市場，提高銷售額。在類似森歌集成灶這樣競爭較為激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重、渠道優(yōu)勢還未完全建立的行業(yè)，選擇明星代言不失為一種明智的決定。

品牌商要選擇形象氣質(zhì)與自身品牌相符的明星，當(dāng)然，明星也應(yīng)該選擇與自身形象氣質(zhì)相符的品牌，否則出來的效果只會不倫不類。資深經(jīng)紀(jì)人對于選擇品牌商普遍的共識是，要考慮此品牌的口碑、運營能力、資金條件以及發(fā)展前景等方面。

以鄧超代言的森歌集成灶為例，作為中國集成灶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，森歌集成灶呈現(xiàn)在用戶面前一直是高端、健康、時尚的品牌形象，而且森歌集成灶擁有中國廚衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)制造基地，雄厚的資本，先進(jìn)的理念，頂尖的設(shè)備以及優(yōu)秀的人才，具有非常強(qiáng)大的可持續(xù)發(fā)展能力，這對鄧超的代言具有非常大的吸引力。

另外，針對今年3.15消費者權(quán)益日，森歌集成灶開展的3.15“森歌集成灶孤兒拯救行動”極大地提升了森歌集成灶的品牌形象和口碑，聯(lián)動地提升了鄧超的正面形象和自身價值。因此，品牌商選擇明星代言是一個雙向的、共生共存的狀態(tài)。