據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~3月我國陶瓷磚出口量、出口額同比增速大幅下滑，雙雙跌落至負(fù)增長，其中出口量累計2.14億平方米，同比下降2.44%;出口金額15.38億美元，同比下降4.34%。

從月度出口情況看，1月完成出口量、出口額為一季度單月最高值，同比均為正增長;2月出口深度下滑，出口量、出口額同比雙降，出口額同比下降40.3%，但3月出口形勢有所好轉(zhuǎn)，回升至微弱正增長。

整個上半年，雖然國內(nèi)瓷磚出口全面性的官方數(shù)據(jù)沒有出爐，但從記者走訪企業(yè)與貿(mào)易公司了解的情況來看，上半年國內(nèi)瓷磚出口量總體形勢相比往年，穩(wěn)中趨降。

近兩年來，我國陶瓷出口受國際經(jīng)濟增長不明朗，以及主要出口目的地常態(tài)化的反傾銷政策影響，導(dǎo)致陶瓷磚產(chǎn)品出口一直增長乏力。針對嚴(yán)峻的國際市場環(huán)境，中國陶瓷企業(yè)該如何應(yīng)對?

對此業(yè)內(nèi)人士分析，由于前段時間美國削減QE3量化寬松貨幣政策后，使得過多陶瓷磚的主要出口目標(biāo)國如烏克蘭、印尼、印度等東歐、東南亞、南亞、非洲地區(qū)等很多國家貨幣匯率變動幅度比較大。因為削減量化寬松貨幣政策后，很多國家對美元的匯率大幅度貶值，增加了這些國家的進(jìn)口成本，不利于國內(nèi)陶瓷企業(yè)的出口。

亞洲陶瓷控股有限公司總裁蒲鼎新認(rèn)為，雖然今年美國經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭強勁，包括歐洲很多國家也由負(fù)增長轉(zhuǎn)正，如英國、西班牙等國經(jīng)濟出現(xiàn)正面增長，但是由于出現(xiàn)匯率變動等問題，從目前的情況來看，總體的出口增長態(tài)勢出口型企業(yè)還沒有立即感受到，但市場還是一步步向好的方向發(fā)展。

自2012年起，中國對外貿(mào)易發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，進(jìn)出口增速下滑至個位數(shù)。我國建筑陶瓷出口數(shù)量增速明顯放緩，直至2014年，有相關(guān)專家預(yù)測中國建筑衛(wèi)生陶瓷的出口將呈現(xiàn)“穩(wěn)中趨降”的形勢。國家陶瓷檢測重點實驗室市場總監(jiān)劉亞民也表示2014年陶瓷出口的增速將放緩，相比2013年浮動不會很大。

“但是，‘東邊不亮西邊亮’，相對于歐美的陶瓷出口市場，東南亞、南美等國家對中國的陶瓷需求還是比較大的?！睋?jù)劉亞民表示，中國的建筑衛(wèi)生陶瓷以往大多銷往歐美、澳洲以及中東等地區(qū)，出口東南亞的比重不大。但在國際金融危機以及歐美國家反傾銷頻發(fā)的背景下，陶瓷出口歐盟等市場下滑，東南亞各國逐漸成為重要的出口市場。

在出口的陶瓷產(chǎn)品中，劉亞民表示，根據(jù)出口的區(qū)域不同，需求的陶瓷產(chǎn)品也有改變。但在總出口量中顯示，以600×600mm的拋光磚為主，其次為小規(guī)格仿古磚以及瓷片。

出口產(chǎn)品呈多元化

仿古磚、木紋磚在北美地區(qū)受青睞程度相對較高，佛山市金海達(dá)瓷業(yè)有限公司出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，北美地區(qū)的消費者比較偏愛大自然的顏色與花紋，而仿古磚、木紋磚在眾多產(chǎn)品中最能與大自然的顏色媲美，且節(jié)能環(huán)保，所以受歡迎程度非常之高。但是我國產(chǎn)品與有些發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品相比還是差強人意，雖然我國噴墨技術(shù)不斷提高，產(chǎn)品的花色紋理、圖案越來越豐富。但是一直難以全面超越國外產(chǎn)品。國內(nèi)在仿石材方面一般喜歡全方位把石材的紋理、顏色復(fù)制下來，且會認(rèn)為顏色跳躍程度大的仿石材產(chǎn)品的效果、質(zhì)量更為出色。但是，國外的產(chǎn)品研發(fā)人員不喜歡全面模仿石材的紋路，他們會把石材有缺陷的紋路消除，汲取精華元素，讓產(chǎn)品充分地展現(xiàn)出石材完美的一面。

“國外的消費者不太喜歡微晶石這類產(chǎn)品。”金海達(dá)出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，微晶石在國外不受關(guān)注的原因，一方面是價格因素，國外真正石材的價格與微晶石相比略高一些，但價格相差不高，因此國外的消費者更喜歡天然的石材;另一方面，微晶石的硬度相比真正石材低，防滑性能差。此外，由于藝術(shù)文化與國度的差異，國內(nèi)喜歡富麗堂皇，而國外更注重回歸自然、淳樸。所以，微晶石在國內(nèi)市場比較暢銷，而出口國外的比例較少。

全拋釉主要銷往東南亞和中東地區(qū)，“全拋釉的出現(xiàn)不僅沖擊國內(nèi)拋光磚的市場，國外也是如此。”和美陶瓷出品部經(jīng)理韋創(chuàng)華如是說，中東地區(qū)的消費者比較喜歡色彩鮮艷的風(fēng)格，紋理豐富、色彩艷麗的全拋釉恰巧迎合了當(dāng)?shù)氐南埠?。此外，拋光磚市場飽和，產(chǎn)品價格下降，經(jīng)銷商逐漸無利可圖，消費者對拋光磚的審美厭倦等這些都是全拋釉能進(jìn)入國際市場的原因。

陶瓷薄板屬于小份額的細(xì)分產(chǎn)品，與傳統(tǒng)陶瓷不一樣，其出口量有限。但對于陶瓷薄板這種創(chuàng)新型產(chǎn)品而言，目前是一個機會，通過大量的推廣，讓消費者加深認(rèn)知，銷量自然而然就會有所提升。因為陶瓷薄板具有較高的市場價值，其應(yīng)用區(qū)域范圍廣泛，外墻、內(nèi)立面均可使用，且與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品相比其物流成本優(yōu)勢明顯。

同時經(jīng)過多年的推廣，市場對陶瓷薄板的認(rèn)知度越來越高，而且現(xiàn)在大經(jīng)濟環(huán)境不景氣，對于陶瓷薄板這種創(chuàng)新性產(chǎn)品，客戶感到非常好奇，想要探索一番，因為其可以提供一個新的市場，一種新的需求。此外，鑒于陶瓷薄板諸如物流、鋪貼成本等綜合成本存在相對優(yōu)勢，便成為了市場上一種物美價廉的新產(chǎn)品。

通常而言，陶瓷薄板對外的推廣渠道包括兩個方面，其一是通過以參加國際建陶展的形式直觀傳達(dá)給客戶，另外一個方式是針對不同的區(qū)域外派業(yè)務(wù)員，有針對性、深入地推廣品牌及產(chǎn)品。

BOBO陶瓷薄板總經(jīng)理唐碩度介紹，2013年BOBO陶瓷薄板出口形勢較好，但出口目的國或地區(qū)較為分散。在2013年，BOBO陶瓷薄板參加了10多場國際建陶展會，包括巴西、美國、俄羅斯、卡塔爾等。其中，美國、俄羅斯展會現(xiàn)場的反應(yīng)很好，收到一定量的訂單。

據(jù)悉，BOBO陶瓷薄板針對內(nèi)銷或出口的產(chǎn)品作了系列性的區(qū)別，因為不同的市場其審美需求不一樣，在產(chǎn)品的設(shè)計上廠家需要有針對性。以歐美、中東市場為例，其對產(chǎn)品色彩、紋理的需求也存在很大的差異。其中，歐洲市場特點明顯，青睞亞光面的產(chǎn)品，而在色彩方面，素雅、平靜的產(chǎn)品更受歡迎;而美國市場，深色調(diào)、相對古典的產(chǎn)品更流行。

就2014年而言，大規(guī)格產(chǎn)品的銷量有所提升。據(jù)介紹，這與中國對世界陶瓷使用的長期影響有關(guān)，同時與意大利的引導(dǎo)有關(guān)。意大利傳統(tǒng)規(guī)格的陶瓷產(chǎn)品已失去了與中國的競爭優(yōu)勢，因此意大利不斷創(chuàng)新來歸避與中國企業(yè)的直接競爭，生產(chǎn)一些規(guī)格更大，厚度、特殊工藝不一樣的產(chǎn)品來開辟新的市場。

此外，白磚是比較小眾化的產(chǎn)品，可以與很多其他顏色的瓷磚搭配，屬于百搭色，即可鋪地，也可上墻，鋪貼應(yīng)用范圍很廣。在注重鋪貼應(yīng)用的國際市場，尤其是歐美國家，白磚是許多消費者必選的搭配磚。佛山市奇麗砂實業(yè)有限公司市場部經(jīng)理李德松介紹說，由于白磚在國外的市場接受程度比國內(nèi)要高很多，所以白磚生產(chǎn)企業(yè)的營銷重點都瞄準(zhǔn)了國外市場。直到2012年，白磚在國內(nèi)的宣傳推廣取得了一定的成效，企業(yè)這才將部分的工作重心轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，但是仍是以國外市場為主。

盛畫石材藝術(shù)背景墻營銷總監(jiān)黃創(chuàng)貞表示，石材是高端消費人群所熱衷的產(chǎn)品，在國外也是如此。雖然石材背景墻的出口才剛剛開始，但是在連續(xù)三屆參展佛山陶博會后，一些國外的采購商或消費者已經(jīng)對石材背景墻留下了深刻的印象，有些客戶甚至當(dāng)場在展位上下訂單，這款產(chǎn)品在出口方面的形勢會越來越好。