據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1~3月我國陶瓷磚出口量、出口額同比增速大幅下滑,雙雙跌落至負(fù)增長,其中出口量累計(jì)2.14億平方米,同比下降2.44%;出口金額15.38億美元,同比下降4.34%。
從月度出口情況看,1月完成出口量、出口額為一季度單月最高值,同比均為正增長;2月出口深度下滑,出口量、出口額同比雙降,出口額同比下降40.3%,但3月出口形勢有所好轉(zhuǎn),回升至微弱正增長。
整個上半年,雖然國內(nèi)瓷磚出口全面性的官方數(shù)據(jù)沒有出爐,但從記者走訪企業(yè)與貿(mào)易公司了解的情況來看,上半年國內(nèi)瓷磚出口量總體形勢相比往年,穩(wěn)中趨降。
近兩年來,我國陶瓷出口受國際經(jīng)濟(jì)增長不明朗,以及主要出口目的地常態(tài)化的反傾銷政策影響,導(dǎo)致陶瓷磚產(chǎn)品出口一直增長乏力。針對嚴(yán)峻的國際市場環(huán)境,中國陶瓷企業(yè)該如何應(yīng)對?
對此業(yè)內(nèi)人士分析,由于前段時間美國削減QE3量化寬松貨幣政策后,使得過多陶瓷磚的主要出口目標(biāo)國如烏克蘭、印尼、印度等東歐、東南亞、南亞、非洲地區(qū)等很多國家貨幣匯率變動幅度比較大。因?yàn)橄鳒p量化寬松貨幣政策后,很多國家對美元的匯率大幅度貶值,增加了這些國家的進(jìn)口成本,不利于國內(nèi)陶瓷企業(yè)的出口。
亞洲陶瓷控股有限公司總裁蒲鼎新認(rèn)為,雖然今年美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁,包括歐洲很多國家也由負(fù)增長轉(zhuǎn)正,如英國、西班牙等國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)正面增長,但是由于出現(xiàn)匯率變動等問題,從目前的情況來看,總體的出口增長態(tài)勢出口型企業(yè)還沒有立即感受到,但市場還是一步步向好的方向發(fā)展。
自2012年起,中國對外貿(mào)易發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻,進(jìn)出口增速下滑至個位數(shù)。我國建筑陶瓷出口數(shù)量增速明顯放緩,直至2014年,有相關(guān)專家預(yù)測中國建筑衛(wèi)生陶瓷的出口將呈現(xiàn)“穩(wěn)中趨降”的形勢。國家陶瓷檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室市場總監(jiān)劉亞民也表示2014年陶瓷出口的增速將放緩,相比2013年浮動不會很大。
“但是,‘東邊不亮西邊亮’,相對于歐美的陶瓷出口市場,東南亞、南美等國家對中國的陶瓷需求還是比較大的?!睋?jù)劉亞民表示,中國的建筑衛(wèi)生陶瓷以往大多銷往歐美、澳洲以及中東等地區(qū),出口東南亞的比重不大。但在國際金融危機(jī)以及歐美國家反傾銷頻發(fā)的背景下,陶瓷出口歐盟等市場下滑,東南亞各國逐漸成為重要的出口市場。
在出口的陶瓷產(chǎn)品中,劉亞民表示,根據(jù)出口的區(qū)域不同,需求的陶瓷產(chǎn)品也有改變。但在總出口量中顯示,以600×600mm的拋光磚為主,其次為小規(guī)格仿古磚以及瓷片。
出口產(chǎn)品呈多元化
仿古磚、木紋磚在北美地區(qū)受青睞程度相對較高,佛山市金海達(dá)瓷業(yè)有限公司出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,北美地區(qū)的消費(fèi)者比較偏愛大自然的顏色與花紋,而仿古磚、木紋磚在眾多產(chǎn)品中最能與大自然的顏色媲美,且節(jié)能環(huán)保,所以受歡迎程度非常之高。但是我國產(chǎn)品與有些發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品相比還是差強(qiáng)人意,雖然我國噴墨技術(shù)不斷提高,產(chǎn)品的花色紋理、圖案越來越豐富。但是一直難以全面超越國外產(chǎn)品。國內(nèi)在仿石材方面一般喜歡全方位把石材的紋理、顏色復(fù)制下來,且會認(rèn)為顏色跳躍程度大的仿石材產(chǎn)品的效果、質(zhì)量更為出色。但是,國外的產(chǎn)品研發(fā)人員不喜歡全面模仿石材的紋路,他們會把石材有缺陷的紋路消除,汲取精華元素,讓產(chǎn)品充分地展現(xiàn)出石材完美的一面。
“國外的消費(fèi)者不太喜歡微晶石這類產(chǎn)品?!苯鸷__(dá)出口部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,微晶石在國外不受關(guān)注的原因,一方面是價格因素,國外真正石材的價格與微晶石相比略高一些,但價格相差不高,因此國外的消費(fèi)者更喜歡天然的石材;另一方面,微晶石的硬度相比真正石材低,防滑性能差。此外,由于藝術(shù)文化與國度的差異,國內(nèi)喜歡富麗堂皇,而國外更注重回歸自然、淳樸。所以,微晶石在國內(nèi)市場比較暢銷,而出口國外的比例較少。
全拋釉主要銷往東南亞和中東地區(qū),“全拋釉的出現(xiàn)不僅沖擊國內(nèi)拋光磚的市場,國外也是如此?!焙兔捞沾沙銎凡拷?jīng)理韋創(chuàng)華如是說,中東地區(qū)的消費(fèi)者比較喜歡色彩鮮艷的風(fēng)格,紋理豐富、色彩艷麗的全拋釉恰巧迎合了當(dāng)?shù)氐南埠?。此外,拋光磚市場飽和,產(chǎn)品價格下降,經(jīng)銷商逐漸無利可圖,消費(fèi)者對拋光磚的審美厭倦等這些都是全拋釉能進(jìn)入國際市場的原因。
陶瓷薄板屬于小份額的細(xì)分產(chǎn)品,與傳統(tǒng)陶瓷不一樣,其出口量有限。但對于陶瓷薄板這種創(chuàng)新型產(chǎn)品而言,目前是一個機(jī)會,通過大量的推廣,讓消費(fèi)者加深認(rèn)知,銷量自然而然就會有所提升。因?yàn)樘沾杀“寰哂休^高的市場價值,其應(yīng)用區(qū)域范圍廣泛,外墻、內(nèi)立面均可使用,且與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品相比其物流成本優(yōu)勢明顯。
同時經(jīng)過多年的推廣,市場對陶瓷薄板的認(rèn)知度越來越高,而且現(xiàn)在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣,對于陶瓷薄板這種創(chuàng)新性產(chǎn)品,客戶感到非常好奇,想要探索一番,因?yàn)槠淇梢蕴峁┮粋€新的市場,一種新的需求。此外,鑒于陶瓷薄板諸如物流、鋪貼成本等綜合成本存在相對優(yōu)勢,便成為了市場上一種物美價廉的新產(chǎn)品。
通常而言,陶瓷薄板對外的推廣渠道包括兩個方面,其一是通過以參加國際建陶展的形式直觀傳達(dá)給客戶,另外一個方式是針對不同的區(qū)域外派業(yè)務(wù)員,有針對性、深入地推廣品牌及產(chǎn)品。
BOBO陶瓷薄板總經(jīng)理唐碩度介紹,2013年BOBO陶瓷薄板出口形勢較好,但出口目的國或地區(qū)較為分散。在2013年,BOBO陶瓷薄板參加了10多場國際建陶展會,包括巴西、美國、俄羅斯、卡塔爾等。其中,美國、俄羅斯展會現(xiàn)場的反應(yīng)很好,收到一定量的訂單。
據(jù)悉,BOBO陶瓷薄板針對內(nèi)銷或出口的產(chǎn)品作了系列性的區(qū)別,因?yàn)椴煌氖袌銎鋵徝佬枨蟛灰粯樱诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)上廠家需要有針對性。以歐美、中東市場為例,其對產(chǎn)品色彩、紋理的需求也存在很大的差異。其中,歐洲市場特點(diǎn)明顯,青睞亞光面的產(chǎn)品,而在色彩方面,素雅、平靜的產(chǎn)品更受歡迎;而美國市場,深色調(diào)、相對古典的產(chǎn)品更流行。
就2014年而言,大規(guī)格產(chǎn)品的銷量有所提升。據(jù)介紹,這與中國對世界陶瓷使用的長期影響有關(guān),同時與意大利的引導(dǎo)有關(guān)。意大利傳統(tǒng)規(guī)格的陶瓷產(chǎn)品已失去了與中國的競爭優(yōu)勢,因此意大利不斷創(chuàng)新來歸避與中國企業(yè)的直接競爭,生產(chǎn)一些規(guī)格更大,厚度、特殊工藝不一樣的產(chǎn)品來開辟新的市場。
此外,白磚是比較小眾化的產(chǎn)品,可以與很多其他顏色的瓷磚搭配,屬于百搭色,即可鋪地,也可上墻,鋪貼應(yīng)用范圍很廣。在注重鋪貼應(yīng)用的國際市場,尤其是歐美國家,白磚是許多消費(fèi)者必選的搭配磚。佛山市奇麗砂實(shí)業(yè)有限公司市場部經(jīng)理李德松介紹說,由于白磚在國外的市場接受程度比國內(nèi)要高很多,所以白磚生產(chǎn)企業(yè)的營銷重點(diǎn)都瞄準(zhǔn)了國外市場。直到2012年,白磚在國內(nèi)的宣傳推廣取得了一定的成效,企業(yè)這才將部分的工作重心轉(zhuǎn)移到國內(nèi),但是仍是以國外市場為主。
盛畫石材藝術(shù)背景墻營銷總監(jiān)黃創(chuàng)貞表示,石材是高端消費(fèi)人群所熱衷的產(chǎn)品,在國外也是如此。雖然石材背景墻的出口才剛剛開始,但是在連續(xù)三屆參展佛山陶博會后,一些國外的采購商或消費(fèi)者已經(jīng)對石材背景墻留下了深刻的印象,有些客戶甚至當(dāng)場在展位上下訂單,這款產(chǎn)品在出口方面的形勢會越來越好。
上述內(nèi)容為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表裝一網(wǎng)意見,不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如侵權(quán)請聯(lián)系刪除。