困擾一：市場很好產(chǎn)品卻賣不出去

據(jù)統(tǒng)計，近幾年中國陶瓷衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達到3400萬件，一躍成為全球最大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品消費市場，去年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達到了75億平米和1.77億件，分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年的增長率為50%。從這個趨勢分析，中國陶瓷衛(wèi)浴市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。

但因今年在房市調(diào)控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災(zāi)害不斷等綜合因素的影響下，國內(nèi)陶瓷行業(yè)走勢低迷，近期山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。針對業(yè)界頻頻出現(xiàn)的“產(chǎn)能過?！?、“市場飽和”等字眼，對于那些中小衛(wèi)浴企業(yè)，隨著利潤空間壓縮，而越來越理性的消費者并不打算為此買單，產(chǎn)品積壓的壓力就相當(dāng)大，有些不得不停止運行部分生產(chǎn)線。

困擾二：節(jié)日黃金熱點而產(chǎn)品促銷遇冷

五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節(jié)日，“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規(guī)模占領(lǐng)市場，促銷手段也是無奇不有，甚至有過衛(wèi)浴產(chǎn)品論斤賣的奇招，以此來奪人眼球。然而，消費者對促銷表現(xiàn)的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態(tài)，因此一些建材市場即使是在這一年中最火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)將步入興衰存亡交叉路口

據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，15-59年齡層的人口比例第一次出現(xiàn)下降，這說明人口紅利逐漸趨于消失，也意味著中國的經(jīng)濟即將要過"減速波"，再加上通貨膨脹引發(fā)的原材料成本上升，這樣雙重打壓之下，2013年的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)會否再受巨大的打擊?

由于市場競爭加劇而引發(fā)出一系列的經(jīng)營成本在持續(xù)上漲，使得陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)利潤空間在不斷縮減。這讓多少原本以價格優(yōu)勢著稱的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)為止汗顏。而一些依靠生產(chǎn)外國產(chǎn)品的貼牌企業(yè)，互相之間打壓價格，不但自己沒有得到好處，反而讓國外的品牌坐收漁人之利。有專家稱，2013年陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)會步入興衰存亡的交叉路口，看清市場形勢，走那條通向成功的道路。

陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是關(guān)鍵

粗放型經(jīng)濟發(fā)式向集約型經(jīng)濟方式發(fā)展，有專家表示，粗放型的增長模式已經(jīng)不太適合現(xiàn)在的市場，企業(yè)要想發(fā)展起來要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外，還要綜合創(chuàng)新、設(shè)計、銷售、品牌等集力把品牌推向新高度。

陶瓷衛(wèi)浴城鎮(zhèn)化的道路

城鎮(zhèn)化建設(shè)剛剛起步，陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展情景還是比較的樂觀。城鎮(zhèn)化的家庭收入在未來的20年來也將會有快速的提升，這比城市增長速度可能還要快。小城鎮(zhèn)存在市場，只要適度去開發(fā)，這將對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展有前所未有的推進作用。有業(yè)內(nèi)人士以為，城鎮(zhèn)化需求的釋放可能會讓持續(xù)低迷的陶瓷行業(yè)迎來一個復(fù)蘇期。國內(nèi)眾多的陶瓷衛(wèi)浴品牌正在大規(guī)模大力開發(fā)三四級的市場，定位三四級市場的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)紛紛對今年市場環(huán)境表示看好，相信這會驅(qū)散前段時間市場造成的陰霾。

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