圣誕節(jié)即將來臨，琳瑯滿目的節(jié)日飾品又被擺在賣場最顯眼的位置，對于這些并不陌生的飾品人們還有多少消費興趣？

    隨著假日效應的放大，節(jié)日飾品市場正在醞釀日漸濃厚的消費氛圍。同時，商家們也開始“琢磨”如何讓推出的產(chǎn)品更為市場喜聞樂見。

    節(jié)日消費需求“升級” 實用型飾品逐漸占領市場

    節(jié)日飾品市場一直被視為家居業(yè)的小眾領域，外形、款式相近的節(jié)日飾品在市場里并不少見，而在調查中記者卻發(fā)現(xiàn)，目前單純的裝飾性節(jié)日飾品已經(jīng)不能滿足人們的使用需求，在購買節(jié)日飾品時，不少消費者的態(tài)度更加實際，而市場上的節(jié)日飾品也開始向實用型靠攏。

    數(shù)據(jù)點擊--------

    59%更加認可傳統(tǒng)節(jié)日飾品

    在本次調查中，有40%的調查者將在即將到來的圣誕節(jié)，為居室中添置特殊“道具”，而59%的人們則更加重視春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)東方節(jié)日，對節(jié)日的花費也更加大方。

    從事IT工作的小張表示，圣誕節(jié)打算稍微裝飾一下屋子，改變下居室環(huán)境，不過春節(jié)就“沒這么簡單”，除了買飾品進行裝飾，布藝、床品等也會跟著一起“辭舊迎新”。

    對此，業(yè)內人士表示，相比西方節(jié)日飾品，人們對傳統(tǒng)節(jié)日飾品更加認可?？傮w來看，節(jié)日飾品市場也正在呈逐年擴張的態(tài)勢。

    77%節(jié)日飾品預算低于500元

    人們在節(jié)日飾品的花費上也越發(fā)理性。調查中，77%的調查者只愿意花費100至500元裝扮居室，僅有10%的調查者預算在1000元以上。

    在出售圣誕飾品的賣場中，記者發(fā)現(xiàn)“小件化”的裝飾性圣誕飾品種類繁多，價格也比較實惠，500元左右的預算大概能夠買到兩三件節(jié)日飾品。

    81%青睞精巧實用型產(chǎn)品

    從調查來看，往年很受歡迎的大型飾品開始不吃香了。40%的調查者愿意購買馴鹿小車、圣誕花環(huán)、鈴鐺、圣誕拐棍、彩燈等中小型飾品，41%的調查者則對蠟燭、餐具、餐桌布等實用型產(chǎn)品更感興趣。

    作為圣誕節(jié)標志的圣誕樹、圣誕老人等大型飾品目前已經(jīng)開始流入商業(yè)渠道，在不少寫字樓、商場都隨處可見裝飾精美的圣誕樹，但在個人居室中，只有19%的人愿意買這些大件常規(guī)飾品來裝飾圣誕節(jié)。

    43%將保留飾品長期使用

    過完節(jié)買來的節(jié)日飾品怎么辦？調查中，43%的調查者表示將會一直將飾品擺放在居室中裝飾之用，41%的調查者會繼續(xù)擺放一段時間然后收起來，留著下次使用，而16%的人會扔掉或者送人。

    喜歡購買小飾品的劉小姐經(jīng)常在節(jié)假日檔期去賣場購買打折促銷的節(jié)日飾品，她表示，目前不少節(jié)日飾品都做得非常精致，即使不是節(jié)假日，擺放在室內也能起到很好的裝飾作用。

    市場觀察--------

    商家提前打響促銷戰(zhàn)

    今年的圣誕接不少商家對市場熱度表示看好，宜家家居北京商場市場部經(jīng)理彭左軍告訴記者，由于圣誕節(jié)的特殊性，圣誕節(jié)飾品消費還是一個小眾的市場，以年輕人居多，北京圣誕節(jié)期間的主要活動也不是以家為中心，時間比較短，對飾品的需求有限。不過他也發(fā)現(xiàn)近兩年這部分市場需求有明顯增長。

    彭左軍表示，節(jié)日市場在過去幾年一直呈上升的勢頭，今年又是渡過經(jīng)濟危機的第一年，市場應該會有很好的表現(xiàn)，為了試探市場的冷熱度，宜家已經(jīng)提前一個月就開始預銷圣誕飾品。

    記者在某賣場看到，款式豐富、顏色艷麗的圣誕飾品在賣場中非常搶眼，并且也推出了一定的折扣、積分等優(yōu)惠額度。銷售人員告訴記者，目前圣誕飾品銷量日漸增多，不只是年輕人來購買飾品，一些中老年人也對貼紙、彩燈等圣誕飾品很感興趣。

    而在一些小型百貨市場，圣誕飾品的銷售情況也比較火爆，一些位于市場黃金地段的店面掛滿了圣誕飾品，店鋪門前人頭攢動，店主告訴記者，目前賣得最好的是一些價格較為便宜，但可以隨意擺放、懸掛的飾品，尤其是一次性飾品的銷路更好。

    在這些以批發(fā)為主的市場中，節(jié)日飾品的價格更具誘惑力，往往只需花一二十元就能買一個造型可愛的小圣誕老人、彩燈、鈴鐺等飾品，不少商家還有買一送一等優(yōu)惠，有商戶表示，這樣低價出貨能夠大量減少庫存，以應對接下來的元旦、春節(jié)市場。

    飾品購買渠道多樣化

    節(jié)日飾品的市場蛋糕不斷做大，消費者的購買渠道也在逐漸多樣化。在本次調查中，消費者的購買方式也顯示出多渠道趨勢，專業(yè)賣場、精品店以及小型飾品商場都是普遍的購物渠道。

    不過有49%的調查者還是更信賴綜合的專業(yè)性賣場，40%的調查者會考慮在小型飾品商場購買，還有一部分消費者會選擇在路邊小店購物。

    打算在圣誕節(jié)與朋友在家里聚會的王小姐剛去了某專業(yè)賣場購買了500多元的圣誕用品，她告訴記者，由于購買的產(chǎn)品既有裝飾品也有實用品，在大賣場里購買應該更有質量保證。

    在一些路邊小店中，很少能夠看到具有實用功能的節(jié)日飾品，大多仍然以裝飾性飾品為主，產(chǎn)品較為單一，因此，相比產(chǎn)品種類豐富的大賣場來說，小飾品店的客流相對冷清一些。

    實用型飾品逐漸“受寵”

    隨著人們對居室舒適性要求的提高，對于小眾的節(jié)日飾品人們的購買要求也在突飛猛進，HOLA特力屋華北區(qū)運營總經(jīng)理陳國楨表示，雖然今年的圣誕以及隨后的春節(jié)市場都會好于去年，但是人們的消費觀念更加理性，購買的節(jié)日飾品要求更加實用，例如即將到來的圣誕節(jié)，僅有一兩天時間，人們花費大量時間、金錢布置居室的可能性不大，因此一些既擁有節(jié)日元素又能在日后持續(xù)使用的飾品比較受歡迎。

    記者在一些節(jié)日飾品賣場走訪發(fā)現(xiàn)，部分飾品已經(jīng)突破原有的裝飾性功能，加入了實用功能，例如給圣誕老人雕塑加上一個圓形的收納盤，可以放置水果、零食；采用馴鹿、天使元素制作的板凳，很適合小朋友使用；以金色、白色為主色的蠟燭、餐具也是頗為實用的日常用品。

    相比只具有裝飾性的飾品，功能型飾品目前逐漸走俏，在人們的消費觀念更加理性的同時，商家在產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)上也做出了調整。

    業(yè)內說法--------

    節(jié)日飾品需加強專業(yè)設計

    雖然節(jié)日飾品的款式、種類較多，但是同質化問題仍然比較嚴重，如何加強產(chǎn)品的專業(yè)性、實用性是未來飾品發(fā)展的主要方向，陳國楨認為，由于人們在節(jié)日期間對居室的布置以局部性為主，因此節(jié)日飾品更應該“日常化”，盡量減少飾品夸張的節(jié)日色彩，少量采用節(jié)日元素，這樣飾品既能在節(jié)日期間使用，平時擺放在室內也不會顯得突兀。

    延長飾品的功能性也必不可少，陳國楨表示，僅具有裝飾性的飾品一旦過季則很難銷售，如果飾品還具有功能性，商家不但可以持續(xù)出售，對于消費者來說也是“一舉兩得”。

    日?；c功能性看似簡單，但卻需要龐大的設計團隊支撐，目前HOLA特力屋已經(jīng)有40%的產(chǎn)品出自自有設計師之手，而在未來，HOLA特力屋還將加大原創(chuàng)設計產(chǎn)品，加快產(chǎn)品的更新速度。

    陳國楨告訴記者，產(chǎn)品更新速度加快不但可以滿足市場的不同需求，對于一些模仿、抄襲情況也有一定的遏制作用，“我們的餐具等商品在不久前全部更新了一次，別人要想大規(guī)模的仿制不太容易”。

    小飾品助推大品牌

    飾品雖小，但對品牌的推動作用卻不可小看，彭左軍表示，企業(yè)品牌的推廣是長期積累的過程，專業(yè)的節(jié)日飾品可以在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)的設計、采購能力，因此對企業(yè)的形象建立有一定的助推作用。

    在陳國楨看來，做精飾品算得上是“術業(yè)有專攻”，不但能提升品牌形象，還能為企業(yè)拓展商業(yè)渠道埋下伏筆，目前在寫字樓、百貨商場等公共空間，節(jié)日飾品的消費潛力巨大，因此將產(chǎn)品做精做細，加強產(chǎn)品的獨特性，對于企業(yè)擴大商業(yè)渠道大有好處。