業(yè)內(nèi)人士稱，中國建材裝修行業(yè)在2010年有兩個(gè)標(biāo)志性的改變：第一是中國裝修市場中的墻體裝修部分開始明顯出現(xiàn)壁紙裝修取代涂料裝修的趨勢，這不僅是中國裝修市場與世界的接軌，同時(shí)也是中國消費(fèi)者對新形勢下的低碳環(huán)保家居充分理解的表現(xiàn);第二則是中國壁紙行業(yè)在經(jīng)歷了15年發(fā)展之后，終于開始出現(xiàn)像涂料、家具等傳統(tǒng)領(lǐng)域中的大品牌效應(yīng)，消費(fèi)者開始更加注重壁紙的品質(zhì)，而不僅僅只是價(jià)格。上述兩點(diǎn)改變所匯聚的焦點(diǎn)正是今年夏秋之交，開展頗具關(guān)注的“一元一平米”壁紙促銷的柔然壁紙。

    一塊錢：賣的是中國最高品質(zhì)的壁紙

    以往聽到“一元一平米”這樣的宣傳標(biāo)語，中國消費(fèi)者往往選擇像對“一元一只雞”這樣的飯店促銷標(biāo)語一樣選擇無視，類似的消費(fèi)陷阱已經(jīng)屢見不鮮了。但這次柔然壁紙打出的宣傳口號卻未有一名消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑，在活動指定日期內(nèi)，北京柔然壁紙旗下的愛閣超市出現(xiàn)了空前熱門的排隊(duì)搶購，上周六，全部1元特價(jià)壁紙全部在2小時(shí)內(nèi)搶購一空。

    一位在場的消費(fèi)者告訴記者：“最近家里要搞裝修，朋友都推薦柔然，平時(shí)聽說的最多也是這個(gè)牌子。覺得這么大的品牌應(yīng)該不會打這種無聊的幌子，所以就來看看。一塊錢的壁紙還真的有賣，剛剛被搶完。”

    另一位消費(fèi)者說，自己買柔然的壁紙已經(jīng)有10年了，10年前是給自己的單位分的新房裝修，如今輪到孩子結(jié)婚了，10年來柔然的品質(zhì)一直如一，所以聽說在搞促銷馬上就趕來了。

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在中國壁紙行業(yè)，柔然持續(xù)15年同步世界水平，一直代表的是中國壁紙的最高品質(zhì)，在蟬聯(lián)“中國品牌五百強(qiáng)”榮譽(yù)后，類似立邦、愛潤等涂料品牌的大品牌效應(yīng)在中國消費(fèi)者心目中更加明顯。

    柔然與消費(fèi)者，相互改變共同進(jìn)步

    在柔然品牌15年的運(yùn)營歷程中，最值得一提的是它為中國壁紙產(chǎn)品的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不得不說，從涂料為王的年代直到大都市居民開始推崇壁紙裝修的今天，為了讓壁紙裝修觀念能夠深入人心，柔然做出了功不可沒的貢獻(xiàn)。從一個(gè)小型實(shí)體運(yùn)營商成長到如今的行業(yè)巨頭，柔然的成功之道在于他與中國消費(fèi)者一同進(jìn)行著改變。從意識角度上引領(lǐng)消費(fèi)者，打造出“藝術(shù)裝修”的概念，將壁紙上升到藝術(shù)層面，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的感性訴求;從需求上則跟隨消費(fèi)者的腳步，組建專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)辦愛閣折扣超市，讓消費(fèi)者擁有更多選擇空間。

    這種相互改變共同進(jìn)步的模式正是柔然品牌的成功之道，在裝修建材行業(yè)面臨拐點(diǎn)之時(shí)，柔然已擁有大量忠實(shí)用戶的基礎(chǔ)上，提前站在了下一時(shí)代的起跑線上。