1月26日，在全國(guó)“家電下鄉(xiāng)”投標(biāo)開標(biāo)工作結(jié)束后，來自浙江的太陽能熱水器企業(yè)——陽港太陽能新能源科技公司舉行了一場(chǎng)與中央電視臺(tái)第七頻道《每日農(nóng)經(jīng)》欄目的合作簽字儀式。在陽港太陽能總經(jīng)理陳陽港看來，這標(biāo)志著陽港正式從一個(gè)浙江品牌向全國(guó)的地區(qū)性品牌升級(jí)。

　　此次陽港太陽能借力央視平臺(tái)，主要得益于去年成功中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，雖然中標(biāo)范圍只在浙江省內(nèi)，但仍然為企業(yè)的發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)陳陽港透露，在第二輪的家電下鄉(xiāng)中，陽港在去年的基礎(chǔ)上增加到10款產(chǎn)品和11個(gè)省市的范圍，而此次陽港也希望借助與央視第七套的合作，為企業(yè)的品牌宣傳和市場(chǎng)推廣起到積極的推動(dòng)作用。

　　行業(yè)觀察員陳講運(yùn)介紹，中央電視臺(tái)以及各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視已經(jīng)成為眾多太陽能熱水器企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的新舞臺(tái)。面對(duì)全國(guó)1000多個(gè)太陽能品牌，伴隨著家電下鄉(xiāng)政策的深入推進(jìn)，將會(huì)有更多的太陽能企業(yè)參與到央視及地方衛(wèi)視的廣告宣傳爭(zhēng)奪戰(zhàn)中來。

　　記者注意到，此前太陽能企業(yè)的品牌宣傳多是邀請(qǐng)一些二三線的影視明星作為品牌的平面代言人。而隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施，許多中標(biāo)太陽能企業(yè)的品牌推廣從影視明星的平面廣告代言，向央視等更大范圍的媒體擴(kuò)張。

　　不過，亦有業(yè)內(nèi)人士指出，央視廣告只是企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的眾多載體之一，現(xiàn)階段許多企業(yè)為了取悅經(jīng)銷商，往往會(huì)選擇一些價(jià)格便宜的時(shí)間段在央視進(jìn)行廣告投入，卻不考慮廣告的實(shí)際投放效果。甚至一些品牌還將在央視第七套投放廣告，作為招商手段，只圖在央視露個(gè)臉。

　　品牌專家馮洪江指出，目前太陽能行業(yè)整體規(guī)模小，太陽雨這種央視宣傳模式并不適合所有太陽能企業(yè)。中央電視臺(tái)的宣傳效果雖然好，但投入費(fèi)用也非常大，并不適合所有企業(yè)，而是應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇。如果只是為了傍上中央電視臺(tái)的名氣，倒不如省下費(fèi)用投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣中去。但記者注意到，多年前一些地區(qū)性的服裝企業(yè)也曾以“央視上榜品牌”為概念進(jìn)行宣傳，但實(shí)際上“央視上榜品牌”并沒有任何實(shí)際內(nèi)涵，就是企業(yè)花點(diǎn)錢去央視露個(gè)臉，但企業(yè)的實(shí)際消費(fèi)者是否能夠接觸到，則難以判斷。