現(xiàn)在“網(wǎng)上商標(biāo)”的注冊已演變成一場搶注大戰(zhàn)，建材家居 企業(yè)老總必須未雨綢繆。

    2009年11月，我國已正式申請注冊“.中國”為世界頂級域名，預(yù)計(jì)明年年初，全球網(wǎng)民在世界各地可在電腦地址欄內(nèi)輸入任何純中文域名 來登錄網(wǎng)站。

    據(jù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示，“.中國”域名啟用后，將降低還未上網(wǎng)市民接觸、學(xué)習(xí)和使用互聯(lián)網(wǎng)的門檻，提升互聯(lián)網(wǎng)普及率。

    作為企業(yè)老總，不論你現(xiàn)在是不屑一顧還是先知先覺，未來5-10年，80%的品牌營銷戰(zhàn)都將轉(zhuǎn)戰(zhàn)到互聯(lián)網(wǎng)上。

    你是否意識(shí)到，在網(wǎng)上輸入您的中文品牌商標(biāo)，下一秒將指向的卻是競爭對手的網(wǎng)站。這就意味著，您多年為之打拼的品牌“網(wǎng)上商標(biāo)”不再屬于您。

    現(xiàn)在，中文域名已成為企業(yè)網(wǎng)上的一種定位方式和關(guān)鍵性資源。而隨著谷歌、歐萊雅、米其林、寶馬等相關(guān)商標(biāo)或品牌中文域名的爭奪戰(zhàn)頻繁見諸于媒體，中文域名這一“網(wǎng)上商標(biāo)”，作為企業(yè)品牌保護(hù)的一部分已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。

    ?避免品牌損傷 “網(wǎng)上商標(biāo)”注冊要趁早

    成功的保護(hù)好一個(gè)中文域名對于網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)顯得尤其重要。中國ＩＴ業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)早在2003年就已將“聯(lián)想．ｃｎ”和“聯(lián)想．中國”注入名下；三星公司更是一次性注冊470個(gè)與其品牌相關(guān)的cn域名，并大量注冊“品牌＋產(chǎn)品”構(gòu)成的中文域名，如“三星手機(jī)”、“三星顯示器”等，可謂把企業(yè)品牌保護(hù)做到了極致。

    而忽視網(wǎng)上商標(biāo)，企業(yè)將喪失品牌網(wǎng)上的話語權(quán)，品牌損傷無法避免。cctv等國際化品牌都曾遭遇過商標(biāo)被搶注之苦，而著名的開心網(wǎng)、體壇網(wǎng)也因國際域名被搶注而不得不采用kaixin001.com、titan24.com等漢語拼音與數(shù)字相結(jié)合的域名，即使是谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也曾經(jīng)為G.cn這一域名付出了2000萬美元的高價(jià)。

?搶注“網(wǎng)上商標(biāo)” 就是搶奪網(wǎng)上話語權(quán)

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國中文域名 比英文域名更有優(yōu)勢，就如同網(wǎng)絡(luò)上的“商標(biāo)”和“字號”，可以更直接地將企業(yè)與域名聯(lián)系在一起，更有利于保障企業(yè)線上線下品牌的一致性，是企業(yè)開展市場推廣和營銷的利器。

    域名具有全球唯一性，因此存在著被他人或競爭對手搶注的可能性，尤其是處于成長期的中小企業(yè)，通過仲裁取回的域名可能性很小，因此更應(yīng)該提高域名品牌保護(hù)意識(shí)，盡快注冊中文相關(guān)域名。

    專家同時(shí)提醒，對于快速成長中的建材家居 品牌而言，不僅要注冊自己名稱的中文域名，還要預(yù)測到企業(yè)成長過程中將要保護(hù)的中文域名，避免不必要的品牌損傷。

?組合方式搶注 網(wǎng)絡(luò)營銷搶占先機(jī)

    以“四川省特麗達(dá) 實(shí)業(yè)有限公司” （該企業(yè)是鋁幕墻、鋁天花 、集成電器等裝飾材料專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)）為例，深耕于行業(yè)近15年，在品牌建設(shè)上的投入已百萬元計(jì)，通過組合式中國域名注冊，能在網(wǎng)上為品牌撐起“保護(hù)傘”。

    中文域名 組合如下，鑒于品牌保護(hù)的長期性，建議注冊時(shí)間至少為5年。
① 品牌名稱：        特麗達(dá).中國（CN）
② 品牌相近詞：      特利達(dá).中國（CN）      特力達(dá).中國（CN）等
③ 品牌＋行業(yè)屬性：   特麗達(dá)天花.中國（CN）  特麗達(dá)鋁幕墻 .中國（CN）等
④ 地區(qū)＋品牌：       四川特麗達(dá).中國（CN）  成都特麗達(dá).中國（CN）等
⑤ 公司名稱：        四川省特麗達(dá)實(shí)業(yè).中國（CN）

    九正傳媒、中國建材第一網(wǎng)市場經(jīng)理稱，為給企業(yè)域名保護(hù)提供便利，中國建材第一網(wǎng)已經(jīng)開通中文域名快速查詢、注冊通道，并將“中文。中國”域名價(jià)格調(diào)整到行業(yè)最低的320元/年。目前，在中國建材第一網(wǎng)注冊中文域名的用戶，將同時(shí)獲得“。中國”、“.CN”、“中文（繁體）.CN”、“中文（繁體）。中國”、“中文。中??rdquo;、“中文（繁體）。中??rdquo;等6個(gè)中文相關(guān)域名，可謂注一得七。

    不少企業(yè)因?yàn)槿狈ζ放票Ｗo(hù)意識(shí)而付出了慘重的代價(jià)，如今商業(yè)戰(zhàn)場硝煙四起，保護(hù)和樹立企業(yè)品牌是市場營銷的重中之重，企業(yè)及早注冊相關(guān)中文域名，以免因小失大。

    除品牌保護(hù)的需要外，中文域名還成為域名投資者的新寵，尤其是“衛(wèi)浴”“地板”等熱門關(guān)鍵詞已成市面上炙手可熱的“無限增值器”，據(jù)了解，現(xiàn)在不少中文域名的身價(jià)已逾7位數(shù)。